趙俊峰　探索非遺資源轉(zhuǎn)化的先行者

趙俊峰在陜西非遺資源轉(zhuǎn)化領(lǐng)域就是一個摸著石頭過河的人。2017年，趙俊峰離開自己的舒適圈，投資成立陜西絲路非遺文化有限公司（以下簡稱絲路非遺），決心把對非遺文化的情懷做成事業(yè)，尋找非遺資源轉(zhuǎn)化的方向和出路。

想要扎根于這個行業(yè)，就得先了解行業(yè)資源。趙俊峰帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)團隊，摸排了解一個個非遺項目、拜訪一位位非遺傳承人，從中尋找非遺資源轉(zhuǎn)化的突破口。

當(dāng)在西安市長安區(qū)北張村（現(xiàn)為高新區(qū)北張村）遇到楮皮紙制作技藝非遺傳承人張逢學(xué)時，團隊的每個成員都被深深地觸動了。小小的院落里住著一家三代五口人，兒子因為生病無法從事技藝傳承，孫子尚在讀書，年近八旬的張逢學(xué)只能靠造紙、賣紙養(yǎng)家糊口。因為手工紙的市場需求和經(jīng)濟收入日益減少，全村只有兩戶還在堅持手工造紙。張逢學(xué)是唯一的國家級非遺傳承人。

相傳源于西漢時期的北張村楮皮紙比東漢蔡侯紙還早二三百年，其古老的造紙工藝堪稱手工紙工藝演化進程的“活化石”。就是這樣一個具有代表性的傳統(tǒng)文化項目，卻面臨著因為資源無法轉(zhuǎn)化、與市場需求脫節(jié)而造成的后繼無人、傳承人收入微薄的現(xiàn)實情況。

該怎么幫助老人獲得更高的收入，讓楮皮紙制作技藝實現(xiàn)資源轉(zhuǎn)化，讓曾經(jīng)萬人造紙的場景重現(xiàn)？趙俊峰先買下一批紙張，嘗試在用紙量很大的書畫界進行宣傳推廣，卻沒有收到很好的效果。他又帶領(lǐng)團隊嘗試找工廠開發(fā)古法紙本、紙燈等文創(chuàng)產(chǎn)品。雖然有銷量，但是囿于楮皮紙制作工藝的復(fù)雜性，這些產(chǎn)品無法規(guī)模量產(chǎn)。其間，為了宣傳非遺項目，趙俊峰專門成立數(shù)字影視公司拍攝楮皮紙制作的全過程，并投資開發(fā)了能夠全面體驗楮皮紙制作技藝的VR項目，讓楮皮紙制作技藝以數(shù)字化的形式亮相西安絲綢之路國際旅游博覽會等大型展會，收到了很好的宣傳效果，卻無法真正讓這門技藝轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)。

直到風(fēng)靡一時的涇陽茯茶闖進趙俊峰的視野，一個茶與紙兩項非遺技藝嫁接的“紙茶同源”想法出現(xiàn)了。

為了論證用楮皮紙包裝茯茶能獲得更好的儲存、通風(fēng)、發(fā)酵效果，趙俊峰帶著茶葉、楮皮紙和傳統(tǒng)的包裝牛皮紙前往西北大學(xué)食品科學(xué)和工程學(xué)院進行鑒定。鑒定結(jié)果正如他所預(yù)料的，除了楮皮紙造價高于包裝牛皮紙以外，其他方面都優(yōu)于包裝牛皮紙。隨后，趙俊峰找到陜西涇河茯茶有限公司，合作生產(chǎn)出第一批以楮皮紙作為包裝用紙的茯茶禮盒，并命名為“楮茯”。一時間，具有陜西特色的文創(chuàng)禮品“楮茯”快速打開銷路，成為陜西非遺強強聯(lián)合的典型，讓楮皮紙實現(xiàn)了市場轉(zhuǎn)化。

與此同時，趙俊峰找到邰立平、藏文書法非遺傳承人巴松鄧珠、永州女書非遺傳承人胡美月、苗畫非遺傳承人梁德頌等多位非遺傳承人在楮皮紙上精心創(chuàng)作，賦予楮皮紙更高的藝術(shù)價值，并舉辦了“楮皮紙上的非遺展”。

憑借在實踐中積累的經(jīng)驗、獨到的眼光和敏銳的市場洞察力，趙俊峰帶領(lǐng)絲路非遺團隊逐漸走上企業(yè)發(fā)展的正軌。絲路非遺開發(fā)了“長安禮道”系列非遺文化產(chǎn)品，為中國（西安）文化和科技融合發(fā)展高峰論壇、文化和自然遺產(chǎn)日系列大型活動提供非遺創(chuàng)新產(chǎn)品，策劃實施了“非遺匠心暖全城”、第十四屆全國運動會“傳統(tǒng)體育展演”等具有影響力的城市品牌活動，承擔(dān)了第十四屆全國運動會村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展廳、秦嶺生態(tài)民藝展廳、汪天穩(wěn)皮影藝術(shù)館等非遺展示空間的展陳設(shè)計工作，并與全國超過1000位非遺傳承人建立合作關(guān)系，在服務(wù)推動50余個非遺資源項目轉(zhuǎn)化孵化的同時，將非遺資源賦能到城市品牌、商業(yè)運營及文旅新場景與文化展示空間內(nèi)容打造中。

“陜西有6000多個區(qū)級以上非遺代表性項目，而整體的開發(fā)程度還不到10%，是一個巨大的寶庫。當(dāng)下市場對于傳統(tǒng)文化的需求很大，而真正的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化成果并不多。怎樣對這些非遺資源進行市場轉(zhuǎn)化、價值挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運營、市場推廣及產(chǎn)業(yè)推動，是所有從事非遺事業(yè)的人需要不斷思考的。”趙俊峰說。

“讓具備轉(zhuǎn)化價值的非遺資源向產(chǎn)品化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、國際化和資本化轉(zhuǎn)化，讓不具備轉(zhuǎn)化價值的非遺資源以消費體驗的形式賦能文旅發(fā)展、鄉(xiāng)村振興，將非遺文化和城市品牌、商業(yè)運營、公共文化服務(wù)結(jié)合起來、拓展開來，讓其真正融入生活?！闭业椒较虻内w俊峰對非遺的未來和絲路非遺的發(fā)展充滿了信心。

節(jié)選自陜西日報 記者 柏樺文/圖

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