2022年4月23日世界讀書日，在中國作家協(xié)會社會聯(lián)絡(luò)部的指導(dǎo)下，抖音發(fā)起春天開閱季主題活動。聯(lián)動央視新聞、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中信出版集團(tuán)等數(shù)十家媒體和出版機(jī)構(gòu)，抖音邀約莫言、賈平凹、馮驥才、俞敏洪、張宏民、楊瀾、樊登、羅振宇、竇文濤、史航等百位名人共同參與活動，發(fā)布微頭條、短視頻、進(jìn)行直播，分享閱讀的快樂。

活動整體話題曝光達(dá)到10.8億，#一秒變成文化人、#全抖音名人都在推好書、#春天送你一首、#全網(wǎng)導(dǎo)師天花板齊聚抖音、#全頭條名人都在推薦書單等話題紛紛沖上抖音及頭條熱榜，吸引更多用戶參與活動。著名主持人、作家竇文濤也在4月22日正式入駐 ，在抖音、頭條、西瓜視頻三端都引發(fā)強(qiáng)烈反響，竇文濤官方賬號在活動期間吸引超過42萬用戶關(guān)注。

整個四月，俞敏洪在抖音針對讀書主題策劃了7場直播，分別連麥了樊登、余秀華、羅振宇、尹燁、趙洪云等7位文化名人交流閱讀的方法和閱讀中的收獲，總觀看人數(shù)達(dá)到800多萬人，最高同時在線人數(shù)11.5萬人。 4月22日，俞敏洪還接受相關(guān)部門邀請，在抖音平臺為大學(xué)生做了專場讀書日演講，傳遞閱讀對人生的影響。

俞敏洪和余秀華在直播連麥中帶領(lǐng)觀眾重溫了詩歌的力量，也幫助更多網(wǎng)友走近了“余秀華”這位腦癱女詩人和她的勵志故事；和樊登、尹燁的對話則用密度極高的知識折服了觀眾，讓很多用戶在評論區(qū)求回放以便后續(xù)學(xué)習(xí)；和樊登聊的讀書經(jīng)因樊登的理科出身別有一番趣意，老俞覺得理科生對于書的選擇和內(nèi)容的理解都更廣泛，因此也在直播間大方的表示準(zhǔn)備學(xué)數(shù)學(xué)了，因?yàn)榭梢蕴岣呃硇运伎家约伴喿x科學(xué)相關(guān)書籍時的理解能力。

除了做老俞閑話系列直播的座上賓，4月23日讀書日當(dāng)晚，樊登還在抖音、西瓜視頻、今日頭條的直播間里進(jìn)行了樊登讀書《2022知識進(jìn)化論》的現(xiàn)場直播，和5721.6萬觀眾一起，用2小時聽完53本好書精華。

著名作家莫言攜新書《莫言的奇奇怪怪故事集》和江南、徐則臣暢所欲言的#莫言的奇妙故事會于圖書日在抖音獨(dú)家首播，AI虛擬人物形象柳夜熙的加盟更讓文化與科技碰撞出新火花，多次沖上熱榜，引發(fā)網(wǎng)友討論。

邏輯思維主理人羅振宇則從啟發(fā)孩子愛閱讀的角度連麥鄧亞萍，在抖音直播進(jìn)行了新書《閱讀的方法》的發(fā)布暨線上簽售會，看播人次達(dá)到579.4萬。

春天開閱季活動期間，周國平，彭凱平，于丹，紀(jì)連海，洪晃，吳軍，馮侖，葉檀，張泉靈，楊紅櫻，趙睿，張嘉佳，劉潤，白茶等多領(lǐng)域作家、學(xué)者都在抖音接棒直播領(lǐng)讀人，從企業(yè)家如何面對危機(jī)與周期到2022的家庭必讀書單，極廣的內(nèi)容跨度為觀眾帶來多領(lǐng)域分享和文化討論。

除了作家、學(xué)者,網(wǎng)友們也紛紛在#春天開閱季中分享了自己與書結(jié)緣的故事。抖音上線的讀書之美-423讀書日專屬道具和大V悅讀會征稿活動，也為更多用戶參與提供了舞臺。

春天開閱季僅是個開始，抖音還將攜手更多愛書之人，將閱讀的魅力向更廣闊的空間傳遞。

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