隨著氣溫升高，暖意綻放，杭城的春裝賣得越來越“俏”。有一個趨勢值得關(guān)注，越來越多的品牌將改良式旗袍擺在陳列“C位”，旗袍正在以“強勢破圈”姿態(tài)闖進年輕消費者的視野，今年春夏，改良式旗袍極有可能在你的衣櫥占據(jù)一席之地。

可鹽可甜可酷颯 想說不愛它很難

一提起“旗袍”，不少人腦海里浮現(xiàn)的都是雍容華貴和線條盡顯，還有人認(rèn)為只有“媽媽輩”“奶奶輩”才穿旗袍。改良式旗袍足以顛覆消費者尤其是年輕消費者的刻板印象——經(jīng)過改良后的旗袍具有不同風(fēng)格，不僅能穿出街，還能讓你成為人群中“最靚的崽”。

“這是DAZZLE第一次推出旗袍，沒想到賣得這么好。”慶春銀泰DAZZLE（地素）專柜銷售人員邊幫顧客韓丹系盤扣邊說。韓丹身上這件旗袍保留了經(jīng)典的立領(lǐng)設(shè)計，又增添了老花的時髦設(shè)計，加之點綴著卡通奇妙兔，優(yōu)雅又時尚。“這兩天店里賣得就剩這么一件了，還有幾款高端旗袍賣得也很不錯，有一陣還要預(yù)約訂貨?！?/p>

韓丹是受影視劇《司藤》的影響前來購買旗袍的，“女主角的旗袍造型真的太美了！”近段時間，這部影視劇的討論度非常高，劇中數(shù)量驚人款式驚艷的旗袍成了不少人茶余飯后的話題，“我們幾個小姐妹都很喜歡劇中的旗袍，但那種裹得很緊的旗袍不適合我們上班上學(xué)，還是改良款使用場景廣?！?/p>

蹭著影視劇熱度，不少微信公眾號和“小紅書”博主也參與了這一熱門穿搭的話題，從中衍生出不少改良式旗袍穿搭分享。實際上，往前推幾年，以改良式旗袍為代表的東方元素就已經(jīng)在國際舞臺“火了”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“國風(fēng)”的熱度還將持續(xù)升溫。

商家齊齊發(fā)力

材質(zhì)、款式、風(fēng)格通通都能改

“因為預(yù)判到中國風(fēng)元素的流行，我們春裝推出改良版旗袍。”杭州本土服裝企業(yè)香影集團董事長陳曉華向記者展示了一款粉色蕾絲旗袍裙，“之所以用蕾絲來做這款旗袍，是考慮到我們的品牌定位，蕾絲比較有女人味，材質(zhì)上也更加輕盈適合春夏?！?/p>

服裝的材質(zhì)能體現(xiàn)“性格”，香影的客群鎖定在優(yōu)雅溫柔的女性，取材蕾絲能展現(xiàn)溫柔，而ONLY推出的2021春季國風(fēng)旗袍則選用牛仔布面料，“用西方的牛仔布和國風(fēng)款式相結(jié)合，這種混搭和沖突創(chuàng)造出了一種特別的時尚感，這樣的一款國風(fēng)旗袍，既展現(xiàn)出中國女性曼妙的身姿，又表現(xiàn)了年輕女性活力隨性的一面，不少95后女孩都來購買?！監(jiān)NLY專柜導(dǎo)購告訴記者。

Vero Moda天貓旗艦店顯示，2021春季品牌推出了8款旗袍款裙裝，這些款式里既有可愛減齡有趣、能夠搭配短靴的時尚元素，又有結(jié)合迪士尼花木蘭系列推出的寬松“國潮”設(shè)計，還有文藝范兒和清新碎花風(fēng)格的設(shè)計款……幾乎覆蓋所有穿著風(fēng)格。記者注意到，一款充滿活潑少女感的旗袍連衣裙最受消費者喜愛，數(shù)據(jù)顯示，近一個月，僅在天貓旗艦店銷量就達(dá)到500多件。

國貨品牌太平鳥這一季推出的服裝，在設(shè)計上更為大膽時尚，不僅推出了旗袍連衣裙系列新款，也將旗袍元素融入衛(wèi)衣中，這樣一款時尚衛(wèi)衣搭配短裙或牛仔褲，顯得時尚靚麗與眾不同。

此外，記者觀察到，淘寶不少設(shè)計師店均有旗袍出售，比起工期長費用高的傳統(tǒng)旗袍，價格實惠、無需定制等待的改良式旗袍正在被越來越多的消費者接納和喜歡。

記者手記

近年來，一股猛烈的“國貨風(fēng)”席卷年輕人的世界，許多國貨品牌趁勢而起。今春火起來的改良旗袍，也搭上了國貨風(fēng)這輛順風(fēng)車，在年輕消費群里“豪橫”了起來。

東方美學(xué)不再僅僅是情懷，它是企業(yè)的實力，是帶來銷售額暴增的利器，是不斷上漲的客單價，它也推動品牌、營銷的全面認(rèn)知和提升，是不斷拓展的流量。無論是一件改良旗袍，還是一份國風(fēng)伴手禮、國風(fēng)彩妝禮盒，大凡在市場上站得住腳的國風(fēng)品牌，都是從品牌定位、品牌傳播上花了許多心思和功夫的。

東方美學(xué)不再僅僅是情懷，它還是一份國民榮譽感，它帶來的驕傲提振了消費，夯實了國貨制造業(yè)的基底，最終將會在世界舞臺上成為一個受人尊重的鮮明印記。（杭州日報）

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