中新網(wǎng)北京11月11日電 (記者 馬海燕)報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、地鐵、公交站牌……各個渠道終端的公益廣告越來越多。如何讓公益廣告融入更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如何讓傳統(tǒng)文化助力公益廣告創(chuàng)新，成為此間廣告界的熱門話題。

第二屆北京國際公益廣告大會8日至11日在國家會議中心舉行。作為本次大會的重要內(nèi)容，“堅持公益之路 弘揚中華魂脈”傳統(tǒng)文化公益廣告宣傳研討會吸引了行業(yè)一線專家、高校學(xué)者、企業(yè)品牌代表等共同參與。

北京廣播電視局黨組成員、駐局紀檢監(jiān)察組組長鄒立華表示，公益廣告作品中體現(xiàn)著中國精神、展示著中國價值、傳遞著中國力量、彰顯著中國品格。運用好公益廣告獨特的傳播優(yōu)勢和創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓公益廣告從中華民族傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，能更好地讓中華傳統(tǒng)美德得到繼承與發(fā)展。

上海市企業(yè)聯(lián)合會副秘書長楊雄偉表示，中國的公益廣告發(fā)展擁有得天獨厚的文化資源優(yōu)勢，對文明社會的建設(shè)有著重要作用。

上海市企業(yè)聯(lián)合會副會長周培娟、資深媒體人鄧蕾、中國電影家協(xié)會影視產(chǎn)業(yè)促進與投資委員會副秘書長胡佳文、北京大學(xué)數(shù)字藝術(shù)系教授王偉、中華社會文化發(fā)展基金會理事長周塞峰、上海市美學(xué)學(xué)會會長祁志祥、北京大學(xué)漢畫研究所副所長劉冠等就如何更好地開展文化公益廣告?zhèn)鞑フ归_探討。王偉表示，公益廣告做好很難，因為它起到的是在社會中潛移默化的教化作用，而這種教化需要更多的文化積淀與歷史沉淀。

周培娟表示，公益是一種美德，是使人向善的直接表現(xiàn)。而通過廣而告之的形式普及大眾，讓大眾共同建立更具良知的社會關(guān)系是媒體的責(zé)任，更是所有企業(yè)的責(zé)任。未來企業(yè)在拓展發(fā)展的同時，還應(yīng)加大力度投入到公益宣傳上來。

本次公益廣告大會由國家廣播電視總局、北京市人民政府共同指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局聯(lián)合主辦。眾人期待未來能更多見到巧妙融合中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀公益廣告涌現(xiàn)，為社會做出溫暖的注腳。(完)

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