正在進(jìn)行中的第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，成為眾多美妝大牌的“首發(fā)首秀”秀場。據(jù)了解，歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉太平洋集團(tuán)等眾多美妝日化企業(yè)攜超過400個(gè)進(jìn)口品牌參展，其中很多品牌都是首次亮相進(jìn)博會(huì)。

歐萊雅集團(tuán)五大品牌首次亮相

發(fā)布《2020中國美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

作為進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟理事會(huì)首任輪值主席與日化消費(fèi)品專業(yè)委員會(huì)首任會(huì)長單位“雙料主席”的歐萊雅集團(tuán)，以“不一樣的美，一樣的美好” 為參展主題，在往屆的成功基礎(chǔ)上全線升級(jí)，完成了四大高端香氛品牌Valentino、Maison Margiela、Viktor&Rolf、Ralph Lauren Fragrance與精油護(hù)膚品牌Decléor蒂可麗五大新品牌的進(jìn)博會(huì)首秀，新品數(shù)量開創(chuàng)歷史新高。

同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)還帶來了多個(gè)“黑科技”全球首秀與首發(fā)，此外，歐萊雅集團(tuán)全球首個(gè)品牌虛擬代言人、來自美即品牌的“M姐”借美博會(huì)正式亮相。

阿瑪尼美妝旗下全球首個(gè)人工智能全妝推薦科技應(yīng)用——“Face Architect”全球首發(fā)。據(jù)了解，運(yùn)用AI技術(shù)，“Face Architect”可通過面部識(shí)別與機(jī)器學(xué)習(xí)分析超過20個(gè)面部特征，在掃描消費(fèi)者面部后，根據(jù)其面部特征提供定制化的全妝推薦。未來，這將運(yùn)用于阿瑪尼美妝線上平臺(tái)及線下門店，為消費(fèi)者呈現(xiàn)度身定制的專屬之美。

歐萊雅公司推出的全球首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品“Perso”完成亞洲首秀。據(jù)悉，憑借專利的機(jī)動(dòng)儲(chǔ)料盒系統(tǒng)，Perso可通過一套簡練的4步流程，來完成護(hù)膚產(chǎn)品、液體唇彩和粉底的定制。

巴黎卡詩“頭皮發(fā)質(zhì)智能檢測(cè)儀”2.0全球首發(fā)。 巴黎卡詩在本屆進(jìn)博會(huì)將帶來全球首發(fā)科技——“頭皮發(fā)質(zhì)智能檢測(cè)儀”2.0版本，在去年全球首發(fā)的1.0版本上全新升級(jí)。2.0版本在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，引入AI人工智能自主學(xué)習(xí)功能，讓系統(tǒng)能夠隨著檢測(cè)人數(shù)樣本不斷增加，實(shí)現(xiàn)分析算法的自我優(yōu)化，提高檢測(cè)準(zhǔn)確率。

此外，歐萊雅集團(tuán)攜手媒體合作伙伴與法國里昂商學(xué)院發(fā)布《2020中國美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，以日化行業(yè)為重點(diǎn)，結(jié)合眾多大消費(fèi)行業(yè)細(xì)分市場的動(dòng)態(tài)，對(duì)美好消費(fèi)新趨勢(shì)、新模式、新理念進(jìn)行了挖掘和總結(jié)。歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示：“美好消費(fèi)理念的豐富、普及和落實(shí)，是消費(fèi)者、企業(yè)和整個(gè)社會(huì)的一場多贏共創(chuàng)。如今，進(jìn)博會(huì)不僅開啟了全球優(yōu)秀企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的通道，更成為了美好消費(fèi)理念和模式同臺(tái)‘競合’的舞臺(tái)。今年，歐萊雅突破性地將更多“生態(tài)圈”伙伴帶到了進(jìn)博會(huì)，希望通過多維度研究與深層次探討，向整個(gè)消費(fèi)行業(yè)發(fā)出倡議，共建‘美好消費(fèi)生態(tài)圈’，推廣美好消費(fèi)的理念，共繪美好生活的藍(lán)圖。”

雅詩蘭黛集團(tuán)14個(gè)品牌集體亮相

三大高端前沿新品中國首發(fā)

今年，雅詩蘭黛集團(tuán)延續(xù)2019年的水晶宮造型，以“至臻至美，致中國”為主題，主要圍繞著護(hù)膚、美妝與香氛三大品類進(jìn)行布展，攜旗下在中國內(nèi)地銷售的14個(gè)品牌集體亮相消費(fèi)品展區(qū)。

此次進(jìn)博會(huì)，雅詩蘭黛集團(tuán)帶來三大高端前沿新品的首發(fā)，分別是集團(tuán)旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和 Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）的多款香氛特調(diào)系列，以及高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎鎏金煥顏夜間修護(hù)霜。

同時(shí)在本屆進(jìn)博會(huì)，雅詩蘭黛集團(tuán)重磅首發(fā)美妝黑科技：雅詩蘭黛專家級(jí)肌膚診斷儀（IMATCH? SKINCARE FIND DEVICE），為消費(fèi)者帶來專家級(jí)的科學(xué)肌膚診斷。

此外，雅詩蘭黛在展館還引入了M·A·C（魅可）新零售設(shè)備，通過虛擬試妝的AR面部3D技術(shù)為彩妝賦能。消費(fèi)者無需真實(shí)上臉即可在短時(shí)間內(nèi)嘗試多種不同妝容與數(shù)百樣產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)真正消費(fèi)升級(jí)；專注于皮膚研究50多年的倩碧，此次在展區(qū)為參觀者帶來了Clinique Reality智能肌膚診斷系統(tǒng)，為消費(fèi)者定制專屬美膚方案。

“中國改革開放40多年所帶來的經(jīng)濟(jì)騰飛、國家正在推動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)，以及疫情后仍然堅(jiān)挺的中國消費(fèi)力，無不說明中國市場正在、也勢(shì)必將釋放更大的潛能。雅詩蘭黛集團(tuán)將繼續(xù)增持中國市場，把握中國機(jī)遇，參與助力國內(nèi)國外雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，與中外伙伴共創(chuàng)互惠共贏的未來?！毖旁娞m黛集團(tuán)中國區(qū)總裁樊嘉煜表示。

資生堂集團(tuán)呈現(xiàn)五個(gè)主題場景

THE GINZA和BAUM兩大高端護(hù)膚品牌首秀

今年進(jìn)博會(huì)資生堂集團(tuán)以“聯(lián)結(jié)彼此，讓美資生”的全新主題，整個(gè)展館以一副巨大的LED屏天空為頂，以“路”為通道，呈現(xiàn)出藍(lán)天白云的美好生活場景，在展館里分別搭建了5處主題“小屋”，向全球觀眾呈現(xiàn)此次首發(fā)的兩大新品牌——THE GINZA（御銀座）和BAUM，并首次向觀眾展示了全球首發(fā)的科技合作成果“EFFECTIM”品牌，以嶄新面貌詮釋“美力創(chuàng)新”的發(fā)展理念。

同時(shí)，資生堂中國區(qū)總裁藤原憲太郎也在現(xiàn)場首次發(fā)表了資生堂為中國市場而制定的未來戰(zhàn)略——以“Premium Skin Beauty”（高附加值美膚領(lǐng)域）為聚焦，通過向中國引入更多新品牌并加強(qiáng)在中國本地化的創(chuàng)新合作來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

此次進(jìn)博會(huì)的亮相是THE GINZA品牌于日本及免稅店以外的海外首展，而BAUM也是在日本之外海外地區(qū)的首度亮相。值得注意的是，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場資生堂全球首發(fā)了資生堂與美容儀器巨頭雅萌（YA-MAN）株式會(huì)社合作開發(fā)的“EFFECTIM”品牌。這也是兩家企業(yè)自今年8月成立合資公司以來，首次公開亮相了其合作的新品牌。EFFECTIM融合資生堂領(lǐng)先的皮膚科學(xué)研究和雅萌公司先進(jìn)的美容儀器技術(shù)，將為消費(fèi)者呈現(xiàn)突破傳統(tǒng)的美容護(hù)膚體驗(yàn)。

愛茉莉太平洋集團(tuán)十大品牌亮相

奢華護(hù)膚品牌SIENU時(shí)研露中國線下首秀

今年是愛茉莉太平洋連續(xù)第三次參展，集團(tuán)攜雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、夢(mèng)妝、赫妍（HERA）、艾諾碧（IOPE）、芙莉美娜（primera）、時(shí)妍露（SIENU）、呂及魅尚萱十大品牌、近600件展品，呈現(xiàn)了“智造美好”“美力閃耀”“和諧自然”三大主題，亮相進(jìn)博會(huì)。

其中最引人矚目的便屬面向高端市場的奢華護(hù)膚品牌時(shí)研露（SIENU）在中國線下市場的首次亮相，據(jù)了解該品牌在半個(gè)月前已進(jìn)駐京東商城。

面對(duì)今年這個(gè)特殊時(shí)期，愛茉莉太平洋特別打造融合探店、拍照、打卡等符合時(shí)下年輕人生活方式的多重沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，精心設(shè)計(jì)的“水彈幕”可以讓消費(fèi)者實(shí)時(shí)留下自己的美麗宣言，和發(fā)出的彈幕一起拍照，定格美麗、刷爆朋友圈。

位于韓國首爾的雪花秀全球旗艦店通過大屏實(shí)景體驗(yàn)“空降”至進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場，不出國門也可以踏上這場身臨其境的美麗之旅。此外，不僅有中韓彩妝“大神”親臨現(xiàn)場，打造引領(lǐng)亞洲風(fēng)潮的彩妝護(hù)膚秀，愛茉莉太平洋更集結(jié)品牌力量，由雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩風(fēng)吟和呂五大品牌聯(lián)手打造“云逛進(jìn)博”的直播逛展模式，將明星展品及精彩活動(dòng)一網(wǎng)打盡，為不能親臨現(xiàn)場的小伙伴們帶去進(jìn)博會(huì)的火爆熱度。此外，草本護(hù)發(fā)品牌呂攜全新護(hù)發(fā)黑科技——頭皮健康測(cè)試儀閃亮登場，通過拍照評(píng)估、綜合打分，提供個(gè)性化的頭發(fā)護(hù)理建議。

紅星新聞?dòng)浾?張一梅

編輯 白兆鵬

圖片由品牌提供

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