眼下，直播帶貨正成為扶貧助農(nóng)新模式。不少媒體策劃了靈活多樣的直播活動，助力經(jīng)濟復蘇，有效拉動農(nóng)產(chǎn)品銷售。作為媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型的一種嘗試，直播帶貨也為媒體帶來流量和人氣。

人民日報新媒體日前推出“為鄂下單”系列公益直播帶貨活動，在4個小時的直播中，鹵鴨脖、小龍蝦、品牌汽車等46款單品全部秒光，單場引導成交金額超過2億元。在新華社等主辦的“市長帶你看湖北”直播活動中，湖北省黃岡市、荊州市、荊門市、十堰市、恩施土家族苗族自治州的5位市州長參加直播推薦當?shù)靥厣a(chǎn)品。據(jù)悉，這場直播累計帶貨58萬件，總銷售額逾2426萬元。

“主流媒體直播賣貨的優(yōu)勢在于其擁有強大的公信力、影響力與傳播力?！彼拇ù髮W文學與新聞學院教授王炎龍說，主流媒體長期以來沉淀了品牌認知，通過品牌為直播帶貨進行信任背書，更能獲得消費者的認同。同時很多主流媒體本身具有或者能夠動員有影響力的人物參與直播，通過更緊密的互動與用戶建立起親密感與信任感，可以更好地輸出品牌價值。

6月6日，“央視Boys”（央視主播康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提）與北京電視臺主持人春妮共同進行帶貨直播，推薦北京、湖北的特色商品與科技產(chǎn)品等，這場直播總銷售額近14億元。“央視主持人的直播帶貨真有趣，個個都很有才！”今年4月開始，央視推出多場公益直播帶貨活動，從“小朱配琦”組合（央視主播朱廣權(quán)與網(wǎng)紅主播李佳琦）到“誰都無法阻攔我下單”組合（央視主播歐陽夏丹與演員王祖藍），再到“央視Boys”，都在不斷刷新觀眾對新聞主播的形象認知。業(yè)內(nèi)人士稱，“小朱配琦”這類直播帶貨組合的出現(xiàn)，象征著傳統(tǒng)媒體與新興行業(yè)的碰撞與相融。（節(jié)選自海外網(wǎng) 李雪欽）

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