原標(biāo)題：激活燦爛文明于當(dāng)下的生命力

綜藝節(jié)目是電視媒體的重要組成部分，在融媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展是我們面臨的一項(xiàng)重要課題。經(jīng)過兩年的精心準(zhǔn)備和打磨，大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》在2017年年底甫一推出，便廣受好評(píng)，更被譽(yù)為開啟了“中國文化綜藝元年”。于2018年12月回歸的《國家寶藏》第二季，延續(xù)了第一季的呈現(xiàn)形式，每集以一個(gè)博物館為主題，亮相三件文物，每件文物綁定一位與之氣質(zhì)相符的明星嘉賓，他們或娓娓道來文物傳奇的前世，或扮演成古人演繹寶藏誕生的故事，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入神秘的探尋空間。

考古學(xué)者、文博人員、講解員作為“今生人物”講述國寶的當(dāng)下，以情景劇再現(xiàn)歷史故事，穿越古今，串聯(lián)起國寶的前世今生?！秶覍毑亍返诙靖M(jìn)一步地提煉出文物自身獨(dú)特的文化氣質(zhì)，配合頂級(jí)陣容講述更全民化的文化故事、更立體化的中國故事。從《國家寶藏》的成功可以看出，綜藝節(jié)目要想在五彩斑斕的電視創(chuàng)意中沖出重圍，除了給觀眾提供茶余飯后的娛樂談資，更要帶去正能量和滿足感。

綜藝節(jié)目憑借其貼近生活、輕松活潑、喜聞樂見的藝術(shù)形式成為覆蓋面和接受度較高的節(jié)目形式之一，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。文物打動(dòng)人心，歸根結(jié)底靠的是人的故事、意志和精神。在《國家寶藏》中，通過嘉賓聲情并茂地演繹和講述，觀眾會(huì)覺得每一件文物都不再是冰冷和靜止的，它們就像一個(gè)個(gè)歷經(jīng)風(fēng)雨的人，有自己的生命和性格，那是從未褪色的文化自信，以及成就過往也影響當(dāng)下的血脈精魂。在追溯文物前世今生的傳奇故事中，廣大觀眾得以充分感受文物的器物之美、精神之美、價(jià)值之美，對(duì)中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更多理解和認(rèn)同。

綜藝節(jié)目要尋求良性發(fā)展，最關(guān)鍵的是要強(qiáng)化自主創(chuàng)新，打造中國特色原創(chuàng)節(jié)目?！独首x者》和《國家寶藏》兩檔原創(chuàng)品牌季播節(jié)目正是在這樣的思路引導(dǎo)下孕育而生的，以文化內(nèi)涵為內(nèi)核著力點(diǎn)，以文化氣質(zhì)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播，力圖對(duì)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出新意表達(dá)，用匠心勾連受眾價(jià)值認(rèn)同的樂趣，讓節(jié)目具備更持續(xù)的影響力和生命力。

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的優(yōu)勢愈發(fā)明顯。因此，綜藝節(jié)目要把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合和利用，將單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w的共同競爭力。節(jié)目制作“先網(wǎng)后臺(tái)”，貼合全媒體傳播特征和受眾特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)傳播為主、電視傳播為輔成為電視綜藝的發(fā)展趨勢。為實(shí)現(xiàn)“從觀眾到用戶”的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建全媒體“聯(lián)動(dòng)化”受眾互動(dòng)體系，改變既有的單邊傳輸?shù)膭?chuàng)作慣性，我們?cè)诠?jié)目形式和傳播表達(dá)上創(chuàng)新手段，用年輕化、流行化的表現(xiàn)形式和手法，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)和新時(shí)代風(fēng)貌，滿足不斷變化發(fā)展的受眾需求，增強(qiáng)觀眾與節(jié)目的情感連接和關(guān)注黏性，將其從傳統(tǒng)意義上純粹的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)的參與者。與此同時(shí)，我們加強(qiáng)各媒體和平臺(tái)同向發(fā)力、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成全方位、多層次傳播，推動(dòng)生產(chǎn)模式的融媒體創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，《國家寶藏》有很大一部分收視群體正是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看節(jié)目的。此外，衍生節(jié)目及產(chǎn)品的開發(fā)有助于發(fā)酵更多的綜藝品牌。我們基于原有的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行拓展延伸，著力發(fā)掘特色優(yōu)勢，結(jié)合市場需求，推出文字、音視頻、H5、圖解、VR等各類融媒體作品，成為吸引觀眾持續(xù)收看的法寶。

從《朗讀者》到《國家寶藏》，我們以原創(chuàng)引領(lǐng)，深耕傳統(tǒng)，擁抱年輕，走向海外，不僅為內(nèi)容市場帶來了清新之風(fēng)，深度激活了燦爛文明于時(shí)代當(dāng)下的生命力，也彰顯著我們電視人基于文化自信的底氣和實(shí)力?！秶覍毑亍返诙玖料喾▏┘{秋季電視節(jié)，舉辦了專場推介會(huì)和展映活動(dòng)，與恩德莫尚集團(tuán)合作開發(fā)國際版模式，與BBC世界新聞?lì)l道合作紀(jì)錄片《中國的寶藏》。這充分體現(xiàn)了綜藝頻道在促進(jìn)中國文化走向世界所做出的成功嘗試。

在社會(huì)主義新時(shí)代，在文藝大繁榮大發(fā)展、媒體大融合的背景下，只有堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，遵循新媒體環(huán)境下的傳播規(guī)律，不斷謀創(chuàng)新、謀發(fā)展、謀突破，講好中國故事、弘揚(yáng)中國精神、傳承中國文化，才能在未來發(fā)展的洶涌大潮中立于不敗之地。

（作者：郎昆，系中央廣播電視總臺(tái)央視綜藝頻道總監(jiān)、大型節(jié)目中心主任）

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