原標(biāo)題：“流量鮮肉” 拯救嚴(yán)肅文學(xué)？

“易烊千璽”這個(gè)名字，很多人知道，也有很多人聞所未聞。他生于2000年，2013年加入TFBOYS組合，一路飆紅，至今新浪微博粉絲量已超過(guò)7000萬(wàn)，妥妥的一線流量鮮肉。

至于他這次“帶貨”的短篇小說(shuō)集《冬泳》，作者班宇是生于1986年的年輕作家，近兩年風(fēng)頭正勁。《冬泳》是班宇的處女作，他的另一本短篇小說(shuō)集《逍遙游》榮登“2018收獲文學(xué)排行榜”短篇小說(shuō)第一名，排在他后面的作家是莫言、閻連科。

易烊千璽的粉絲最終能有多少轉(zhuǎn)化成班宇的讀者？沒(méi)辦法統(tǒng)計(jì)。可以確定的是，明星不著一字的曬書勝過(guò)出版社千言萬(wàn)語(yǔ)的吆喝，難怪班宇要專門發(fā)微博謝謝易烊千璽。

1 捧班宇算什么，小鮮肉還“捧紅”了余華

“易烊千璽推薦了《冬泳》，剛好買了，今天就開(kāi)始讀。我要跟男朋友讀一本書?！?/p>

“看《冬泳》有感：易烊千璽的書品和衣品一樣好?！?/p>

“沒(méi)文化不配做你的粉絲，愛(ài)豆教你做人?！?/p>

“四字弟弟（就是易烊千璽啦）真的是個(gè)寶藏男孩?！抖尽愤@本書讀得我惆悵又釋然?？梢哉f(shuō)四字弟弟滿足了所有我對(duì)文藝男孩的美好想象！敲黑板！”

……

看過(guò)這些狂熱的粉絲評(píng)論后，有人宣布，易烊千璽拯救了嚴(yán)肅文學(xué)！

且不知作家們看到這樣的說(shuō)法會(huì)作何感想。書評(píng)人史航有句話說(shuō)得很實(shí)在：“文學(xué)不用自封什么嚴(yán)肅不嚴(yán)肅，營(yíng)銷才是個(gè)嚴(yán)肅的事情，嚴(yán)肅的營(yíng)銷是可以利用任何資源，包括流量明星的影響?！?/p>

事實(shí)上，這不是易烊千璽第一次推薦嚴(yán)肅文學(xué)。

去年4月23日世界讀書日，易烊千璽在微博上分享他的18歲書單，提到自己正在看余華的小說(shuō)《活著》。在這條微博底下，許多粉絲留言表示，因?yàn)橐嘴惹Лt的推薦，他們?nèi)タ戳诉@本書。

今年年初，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布2018年年度暢銷書排行榜，《活著》成為最暢銷的虛構(gòu)類圖書。據(jù)該公司監(jiān)測(cè)，《活著》這本書在易烊千璽推薦后，銷量一直保持上升態(tài)勢(shì)，每個(gè)月都占據(jù)榜首位置。

不管余華是否認(rèn)可易烊千璽的功勞，但相信他樂(lè)見(jiàn)其成。作家出版社營(yíng)銷宣傳部主任劉強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)表示，“流量明星有自己固定的粉絲群和影響力，將自己喜歡的作品推薦給自己的粉絲，讓更多人看到更多優(yōu)秀的、有深度的嚴(yán)肅文學(xué)作品，影響更多年輕人參與并喜愛(ài)閱讀，這當(dāng)然是件好事。作家出版社并不排斥跟流量明星合作，讓更多人看到優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品，是出版人的責(zé)任與使命?！?/p>

電商平臺(tái)更不會(huì)錯(cuò)過(guò)這種送上門的熱點(diǎn)?！痘钪贰抖尽穬杀緯诋?dāng)當(dāng)、京東、淘寶各大網(wǎng)絡(luò)書店上都和“易烊千璽推薦”六個(gè)字捆綁在一起，已經(jīng)產(chǎn)生了明星代言的效果。

2 這些明星更有品位

讓我們來(lái)盤點(diǎn)一下這些年還有哪些明星分享過(guò)高質(zhì)量的私人書單。

歌手李健曾經(jīng)為南京先鋒書店推薦過(guò)一個(gè)書單，包括《哭泣的耳朵》《俄羅斯的良心：索爾仁尼琴傳》《青年斯大林》《另一種鄉(xiāng)愁（增訂版）》《金閣寺》《鮑勃·迪倫詩(shī)歌集（1961—2012）》《知中·幸會(huì)！蘇東坡》《國(guó)史大綱》《東坡樂(lè)府箋》《一九八四》《福地》《政治秩序的起源》《南懷瑾選集（典藏版）》等。網(wǎng)友們看過(guò)這個(gè)書單后幾乎淚流滿面——不愧是清華大學(xué)畢業(yè)的文藝男神！

影帝梁家輝不僅博覽群書，還寫得一手好文章，在香港《文匯報(bào)》副刊開(kāi)設(shè)“輝筆而就”專欄，隔天一篇文章，雷打不動(dòng)地寫了20年。梁家輝的閱讀趣味十分廣泛，從文學(xué)經(jīng)典、史學(xué)名著到流行漫畫一網(wǎng)打盡。有人根據(jù)他已發(fā)表的書評(píng)整理出一份“梁氏書單”，喜歡他的影迷不妨MARK下：《經(jīng)典常談》《幽夢(mèng)影》《韓非子》《所羅門王的指環(huán)》《數(shù)字城堡》《槐聚詩(shī)存》《三國(guó)演義》《馬可波羅行紀(jì)》《子不語(yǔ)》《蜘蛛俠》《星空之旅》《島耕作系列》《牛頭族之食桌》等。

演員黃軒是近年新晉的實(shí)力派偶像，演技炸裂的同時(shí)又非常有文藝范兒。他的書單自然也是清新脫俗的，像《文學(xué)回憶錄》《空谷幽蘭》《尼采遺稿》《哲學(xué)的慰藉》《理想國(guó)》《十一種孤獨(dú)》《在路上》《王國(guó)維老師說(shuō)易經(jīng)》等閱讀經(jīng)驗(yàn)是不是都寫在他的臉上了？

一直以文藝青年自居的臺(tái)灣演員陳柏霖也是愛(ài)讀書、會(huì)讀書的人。他推薦過(guò)保羅·奧斯特的《孤獨(dú)及其所創(chuàng)造的》《布魯克林的納善先生》《巨獸》《瓦提哥先生》《月宮》《烏有之鄉(xiāng)》《密室中的旅行》，阿爾貝·加繆的《西西弗的神話》《局外人》《誤會(huì)》《卡利古拉》《戒嚴(yán)》《正義》《反抗者》《鼠疫》，以及錢德勒的偵探系列，都是非常耐讀的書。

男明星這么拼，女明星也不甘示弱。

同樣來(lái)自臺(tái)灣的文藝片花旦郭采潔是畢飛宇的忠實(shí)粉絲，她曾在微博上曬出一摞畢飛宇的書，包括《是誰(shuí)在深夜說(shuō)話》《平原》《玉米》《造日子》《青衣》《推拿》等。

娛樂(lè)圈有名的才女高圓圓有一次上快樂(lè)大本營(yíng)的時(shí)候，給快樂(lè)家族的成員每人推介了一本書，包括《少年pi的奇幻漂流》《父與子》《天才在左 瘋子在右》《紐約客》《追風(fēng)箏的人》。有報(bào)道稱，該期節(jié)目播出一周后，《追風(fēng)箏的人》在網(wǎng)上的銷量翻了十倍。

3 名人薦書，這家書店玩出了極致

名人薦書，無(wú)論是出于自發(fā)還是營(yíng)銷，多少都能產(chǎn)生意想不到的效應(yīng)。雖然不同的明星“帶貨力”不同，但近年來(lái)越來(lái)越多的明星愿意身體力行地參與全民閱讀的推廣，絕對(duì)是件有意義的事。

當(dāng)然，倡導(dǎo)和呼吁全民閱讀也不能過(guò)度消費(fèi)明星效應(yīng)，更不應(yīng)該把推廣閱讀變成營(yíng)銷作秀。

央視打造的文化節(jié)目《朗讀者》就做得特別好。這檔清新的節(jié)目不搞矯揉造作或撒嬌賣萌，也不以煽情爆料為看點(diǎn)，充分利用了明星名人的光環(huán)效應(yīng)，但在情感上又相當(dāng)克制，用最平實(shí)的朗讀為媒介，展現(xiàn)文學(xué)之美，最終收獲超贊口碑。

把名人推廣閱讀當(dāng)成一份長(zhǎng)久的事業(yè)去苦心經(jīng)營(yíng)，還有一個(gè)值得我們學(xué)習(xí)的好榜樣，它是來(lái)自大洋彼岸的一家小書店——位于紐約州納羅斯堡特拉華河谷的One Grand。書店只有五十多平方米，在架品種不過(guò)一千，但書店老板憑著自己做文藝雜志多年的人脈，堅(jiān)持不懈地邀請(qǐng)名人薦書，薦書方向是我們所熟知的那個(gè)?！叭绻慵磳⒊倘セ膷u生活，你會(huì)帶上哪十本書？”

只要登錄該書店的網(wǎng)店onegrandbooks.com，就能看到所有受邀名人推薦的完整書單，這份書單不是簡(jiǎn)單的書名羅列，每本書下方都有來(lái)自名人的推薦語(yǔ)，可謂誠(chéng)意滿滿。為One Grand的顧客薦書的名人涵蓋演員、導(dǎo)演、作家、藝術(shù)家、大廚、哲學(xué)家、設(shè)計(jì)師、節(jié)目主持人、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家等，讓什么樣的名人出場(chǎng)本身就凸顯了書店老板的超凡品位。

比如在書店剛開(kāi)張時(shí)，適逢搖滾巨星David Bowie去世，老板便按照Bowie于2013年列出的百大好書單，放上了Bowie心目中百大好書的前十名，包括《培根訪談錄》《坡頂上的房間》《發(fā)條橙》《包法利夫人》《伊利亞特》《奧斯卡·瓦奧短暫而奇妙的一生》。作為Bowie的腦殘粉，不得不感嘆，這些書就和Bowie一樣酷斃了！

在One Grand網(wǎng)店最新的名人薦書頁(yè)面，我們可以看到美國(guó)傳奇涂鴉藝術(shù)家Kenny Scharf推薦的書單，了解他對(duì)喬治·奧威爾《1984》、村上春樹(shù)《海邊的卡夫卡》、杰克·凱魯亞克《在路上》的喜愛(ài)。還有來(lái)自冰島國(guó)寶級(jí)作家Sjón的書單，他推薦了布魯諾·舒爾茨的《鱷魚街》，伊薩克·迪納森的《巴貝特之宴》等書，可以直接在線購(gòu)買單本或?qū)⑹疽黄鸫虬聠巍?/p>

與眾不同的選書方式讓One Grand從眾多書店中脫穎而出。走進(jìn)書店，看著書籍旁邊的名人推薦語(yǔ)，仿佛踏入了名人的私人書房。誰(shuí)不希望在茫茫書海中得到有力量的牽引呢？

閱讀消弭了人與人之間的界限，但正如普希金所說(shuō)，人的影響短暫而微弱,書的影響則廣泛而深遠(yuǎn)。如果易烊千璽的粉絲能像追隨他一樣追隨好書，那么受益的不止是他們的青春期，而是漫漫一生了。（呂楠芳）

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