深耕文旅融合　賦能鄉(xiāng)村振興

——看郊區(qū)如何打造“太行深處有人家”文旅品牌

舁上文化旅游節(jié)、第四屆劉備山文化旅游節(jié)、第十二屆關(guān)公文化旅游節(jié)……今年疫情防控轉(zhuǎn)入常態(tài)化后，郊區(qū)節(jié)慶活動(dòng)接連上演，文旅市場逐步回暖；

在河底鎮(zhèn)固莊村舉辦的省鄉(xiāng)村振興示范創(chuàng)建專題培訓(xùn)班上，郊區(qū)文化“三下鄉(xiāng)”獨(dú)具本地特色的演出，不僅豐富了學(xué)員的參訓(xùn)內(nèi)容，也讓參訓(xùn)人員看到了郊區(qū)的許多“美”，推廣了郊區(qū)的文化和旅游資源；

郊區(qū)“唱響新時(shí)代·奮進(jìn)新征程”農(nóng)民歌手大賽中，120名農(nóng)民歌手唱響了奮進(jìn)新時(shí)代的贊歌；

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今年以來，郊區(qū)通過舉辦節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)民歌手大賽、農(nóng)民廣場舞大賽，打造“百圖看舁上”等網(wǎng)紅景點(diǎn)，發(fā)布主題MV，開展文化下鄉(xiāng)等活動(dòng)進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合，大力推介旅游文化資源，提高文化和旅游資源的利用率和產(chǎn)業(yè)附加值，進(jìn)一步擦亮“太行深處有人家”文旅品牌。

文旅融合　提升核心競爭力

培育文旅融合品牌、創(chuàng)作本土特色文藝作品、開展主題節(jié)慶活動(dòng)、打造“爆款”文旅產(chǎn)品……近年來，郊區(qū)認(rèn)真貫徹落實(shí)市委“14510”總體思路和部署，堅(jiān)持全域文化旅游融合發(fā)展，結(jié)合實(shí)際提出了“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”的發(fā)展思路，在全力做好疫情防控的基礎(chǔ)上，通過多種舉措推進(jìn)文旅深度融合，傾力打造“太行深處有人家”文旅品牌，讓郊區(qū)文化“活”起來、鄉(xiāng)村旅游“火”起來，助力鄉(xiāng)村振興，全方位推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，規(guī)劃好文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與目標(biāo)，是文旅融合發(fā)展的前提。我們舉全區(qū)之力加強(qiáng)針對性、前瞻性調(diào)查研究，及時(shí)從中央、省、市相關(guān)會議精神特別是政策變化中找方向、找思路，從文旅融合的角度找著力點(diǎn)、突破口，推動(dòng)文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展。”郊區(qū)副區(qū)長趙紀(jì)紅說。

文化與旅游的互動(dòng)，可以促進(jìn)彼此產(chǎn)業(yè)鏈的增值，產(chǎn)生更多社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過文旅融合，郊區(qū)的文旅資源“走”出陽泉，更多人了解到了獨(dú)特的文化，文旅融合也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。

節(jié)慶活動(dòng)有效助推了“太行深處有人家”文旅品牌在鄉(xiāng)村落地生根。連續(xù)多年舉辦的桃林溝桃花節(jié)、山楂花藝術(shù)節(jié)、辛莊村河燈節(jié)等系列節(jié)慶活動(dòng)，搭建起景區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)文旅推介平臺，融合非遺民俗展演、技藝展示、產(chǎn)品展銷，文旅消費(fèi)成了新的增長點(diǎn)。西南舁“北七村”、桃林溝村、漢河溝村、南溝村、燕龕一條溝、辛莊村……一批鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)脫穎而出，成為鄉(xiāng)村游知名“打卡地”，“太行深處有人家”文旅品牌也逐步深入人心。

郊區(qū)創(chuàng)新打造的“旅游+非遺”“旅游+美食”“旅游+民宿”等特色文旅融合主題活動(dòng)，是農(nóng)文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐。在這種融合中，傳統(tǒng)民俗、三義文化和鄉(xiāng)村旅游有效結(jié)合、融會出新，不僅衍生出了許多新業(yè)態(tài)，也讓當(dāng)?shù)氐奈幕玫缴钊胪诰?，“太行深處有人家”文旅品牌的影響力也在這些活動(dòng)中得到提升。

“爆款”文旅產(chǎn)品，是豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵的具體實(shí)踐。近年來，郊區(qū)組織開展了民間藝術(shù)作品“線上”展、攝影詩詞主題展、非遺作品展、農(nóng)特產(chǎn)品展、鄉(xiāng)村特色文化展等系列活動(dòng)，全面展示文旅產(chǎn)品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值內(nèi)涵和活力。舉辦“賞年畫，過大年”聯(lián)展，創(chuàng)作《射箭取地》情景劇，編創(chuàng)紅色主題MV《將軍》、廉政主題MV《清風(fēng)拂面》，制作《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品集》《范子俠》《岳勇》等主題宣傳冊，地方特色文化在這些別具特色的“爆款”文旅產(chǎn)品中得到挖掘和深化。其中，“賞年畫，過大年”聯(lián)展得到了不同年齡段群眾的關(guān)注、點(diǎn)贊，還獲得了全省優(yōu)秀志愿服務(wù)組織獎(jiǎng)。

文旅融合，是一個(gè)不斷深化的過程，需要不斷努力挖掘新的融合點(diǎn)，創(chuàng)造更多可能。為此，今年，郊區(qū)邀請了省級專家“把脈”文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為加速文化旅游康養(yǎng)深度融合“開方”。

推介創(chuàng)新 文旅資源“火出圈”

打開“陽郊文旅”微信公眾號，人們能看到許多視頻：有疫情防控特殊時(shí)期的《云上游桃林》、有展現(xiàn)三義文化的《夢回千園》主題MV、有鄉(xiāng)村旅游“網(wǎng)紅打卡地”推介……這成為郊區(qū)推介文旅資源的“窗口”和載體。

7月29日，郊區(qū)紅色文化主題MV《將軍》發(fā)布。這首以范子俠將軍的事跡為題材創(chuàng)作的主題MV一推出，就得到了許多人的點(diǎn)贊分享。這是今年郊區(qū)創(chuàng)作的第二首主題MV。

酒香也怕巷子深，美景也需吆喝聲。創(chuàng)作主題MV是郊區(qū)“吆喝”的方式之一。為了更好地推介文化旅游資源，郊區(qū)編制了《鄉(xiāng)村旅游宣傳推介方案》，設(shè)計(jì)制作“太行深處有人家”文旅主題標(biāo)志，推出主題宣傳片《一路精彩，暢游郊區(qū)》，發(fā)布“三義文化”系列主題MV《劉備山》《關(guān)王》和《夢回千園》。在“太行深處有人家·陽泉市鄉(xiāng)村旅游郊區(qū)行”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇暨“太行有好貨”特色產(chǎn)品展銷會、省旅發(fā)大會陽泉分會場和“中共創(chuàng)建第一城杯·我眼中的陽泉”全國大學(xué)生微電影邀請賽啟動(dòng)儀式上，郊區(qū)推出了原創(chuàng)大型迓鼓表演《百媚千“郊”，閑情逸“區(qū)”》《鼓舞盛世》，展演了八音會、背閣、社火架子等獨(dú)具特色民俗，現(xiàn)場演示了剪紙、刺繡、面塑等非遺文化。這些精彩展示，讓人們循著故事來、帶著故事走，文旅品牌的融合性、獨(dú)特性和地域性得到放大。

“走出去”讓“太行深處有人家”文旅品牌精彩“出圈”。去年7月，“太行深處有人家”文旅推介暨觀摩交流活動(dòng)“走”進(jìn)太原古縣城。郊區(qū)的特色非遺產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品在活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行集中展銷，鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、文創(chuàng)企業(yè)、主要景區(qū)負(fù)責(zé)人在太原古縣城觀摩“取經(jīng)”。郊區(qū)與太原市晉源區(qū)“牽手”合作，促進(jìn)了兩地文旅產(chǎn)業(yè)共融共贏。

創(chuàng)新宣傳模式，是郊區(qū)提升“太行深處有人家”文旅品牌影響力的舉措之一。開通“陽郊文旅”視頻號和抖音號，充分借力媒體平臺，彰顯郊區(qū)文旅魅力。去年以來，中央、省級、市級主流媒體關(guān)注郊區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刊發(fā)了大量的報(bào)道，助力郊區(qū)講好“詩和遠(yuǎn)方”的故事。紀(jì)錄片《琺華夢》、宣傳片《一路精彩，暢游郊區(qū)》《讓文物說話，讓歷史發(fā)聲》等一批高質(zhì)量的外宣作品為郊區(qū)文旅融合“加分添彩”。其中，3件作品分別榮獲2021年山西省群眾文藝作品創(chuàng)作一、二、三等獎(jiǎng)。

此外，郊區(qū)不斷豐富“線下”宣傳，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和大型活動(dòng)現(xiàn)場，通過“網(wǎng)紅”“名人”現(xiàn)場推介鄉(xiāng)村文化旅游，打造“網(wǎng)紅打卡地”，讓鄉(xiāng)村旅游村“火出圈”，帶動(dòng)旅游消費(fèi)，壯大村級集體經(jīng)濟(jì)，助力鄉(xiāng)村振興。

“百圖看舁上”是西南舁鄉(xiāng)新打造的一條“網(wǎng)紅”路。這條路連接?xùn)|林尖、咀子上，被當(dāng)?shù)厝朔Q為“拾光小路”。為了將這兩個(gè)鄉(xiāng)村的景點(diǎn)串成線、連成片，他們在這條小路布置了文化詩詞大賽中選手創(chuàng)作的詩歌和攝影圖片展，讓游人一路走、一路看，一路感受舁上文化的獨(dú)特魅力。

精準(zhǔn)破題 為產(chǎn)業(yè)注入活力

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。我們必須‘一盤棋’統(tǒng)籌、多節(jié)點(diǎn)突破，為產(chǎn)業(yè)注入活力，多措并舉推進(jìn)文旅融合。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的加速升級，旅游產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期和黃金發(fā)展期。我們要做好服務(wù)，盡可能推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！苯紖^(qū)文旅局局長高金說。

今年初，旅游產(chǎn)業(yè)受到了疫情影響。為促進(jìn)文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，做好文旅企業(yè)紓困政策落實(shí)，推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，郊區(qū)出臺了《文化旅游領(lǐng)域入企服務(wù)工作方案》。郊區(qū)文旅局編制了《企業(yè)紓困政策資料匯編》，并到文化企業(yè)、旅游企業(yè)、“太行人家”開展入企服務(wù)，了解大家的困難。利用信息靈通、專業(yè)知識豐富等優(yōu)勢，郊區(qū)文旅局幫助企業(yè)切實(shí)解決遇到的困難和問題，助力旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。在入企服務(wù)中，郊區(qū)文旅局工作人員還充分了解大家的所思所盼，梳理出資金籌措、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、政策支持、人才引進(jìn)等方面的9個(gè)問題、7條建議，并以問題為導(dǎo)向逐步破解發(fā)展困局。

盛夏是旅游旺季。為了再次掀起旅游高潮，郊區(qū)創(chuàng)新推出了“唱響新時(shí)代·奮進(jìn)新征程”農(nóng)民歌手大賽，農(nóng)民歌手一展歌喉，唱出鄉(xiāng)村振興好聲音。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)賽區(qū)的初賽中，有的選在鄉(xiāng)村旅游村為當(dāng)?shù)卦黾尤藲?，有的展示頗具鄉(xiāng)土味的傳統(tǒng)節(jié)目為比賽助興，還有許多群眾自發(fā)參演節(jié)目……比賽不僅讓村里增加了人氣，還豐富了群眾文化生活。

文旅融合發(fā)展中，彰顯旅游業(yè)的文化元素，有利于克服旅游產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。郊區(qū)通過挖掘文化內(nèi)涵，走差異化、品牌化發(fā)展的路子，把更多文化內(nèi)容、文化符號注入景區(qū)景點(diǎn)，講好“有意義”“有意思”的故事，讓文化推動(dòng)旅游品質(zhì)提升、旅游促進(jìn)文化廣泛傳播。

眼下，一批不斷豐富“旅游+”的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目正在有序推進(jìn)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)一期項(xiàng)目——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館順利推進(jìn)，建成后將形成集展示、體驗(yàn)、研發(fā)、銷售、旅游休閑為一體的文化地標(biāo)；西南舁“北七村”省級鄉(xiāng)村振興示范區(qū)項(xiàng)目建設(shè)正如火如荼；留住鄉(xiāng)愁的蔭營古鎮(zhèn)建設(shè)接近尾聲……一批項(xiàng)目的快速推進(jìn)，為“太行深處有人家”品牌的深化增添了新動(dòng)能。

“我們將加快旅游資源的整合優(yōu)化，促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展、錯(cuò)位發(fā)展、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，努力把分散的旅游資源串成線、集成團(tuán)、連成片，實(shí)現(xiàn)全景式展現(xiàn)、全時(shí)化服務(wù)、全業(yè)態(tài)發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游也進(jìn)入新的發(fā)展階段，我們一定會把握好新的歷史機(jī)遇，做好文旅融合、做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游，賦能鄉(xiāng)村振興。”趙紀(jì)紅說。（任繼萍）

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