讓家門(mén)口的風(fēng)景成為詩(shī)和遠(yuǎn)方

—— 強(qiáng)化文旅融合 助力高能級(jí)城市建設(shè)

文旅融合是新時(shí)代背景下我國(guó)踐行中國(guó)特色社會(huì)主義思想的新目標(biāo)和新使命，其核心在于推動(dòng)文化、旅游的深度融合和高質(zhì)量發(fā)展。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。臺(tái)州文化底蘊(yùn)深厚，自然風(fēng)光秀美，是獨(dú)具魅力的“山海水城、和合圣地、制造之都”。近年來(lái)，我市不斷盤(pán)活得天獨(dú)厚的文旅資源，深化文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，不但全面打響“追著陽(yáng)光去臺(tái)州”文旅品牌，全線(xiàn)打響浙東唐詩(shī)之路目的地文旅經(jīng)濟(jì)帶，而且文旅項(xiàng)目建設(shè)實(shí)現(xiàn)歷史性突破，“文旅融合”臺(tái)州實(shí)踐取得新成果。但文旅融合仍有一些問(wèn)題和瓶頸亟需突破：

（一）融合理解度不夠，本土文化挖掘有待加強(qiáng)。 對(duì)于文旅融合的理解和實(shí)際操作，仍停留在給旅游品牌按上文化的帽子，劃定一個(gè)景點(diǎn)片區(qū)，進(jìn)行投資宣傳，沒(méi)有劃入日常生活與體驗(yàn)。對(duì)于本土精神文化的挖掘有待加強(qiáng)，文旅品牌的知名度不夠，缺少有影響力的文旅IP。

（二）缺乏龍頭企業(yè)，市場(chǎng)主體發(fā)展水平不高。我市文旅企業(yè)在規(guī)模、資源整合、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等方面，與上海、杭州、寧波等大中城市相比存在明顯差距。如2021年，杭州重點(diǎn)圍繞調(diào)結(jié)構(gòu)、補(bǔ)短板、強(qiáng)功能、惠民生方面共安排重點(diǎn)項(xiàng)目483個(gè),其中實(shí)施項(xiàng)目420個(gè)，預(yù)備項(xiàng)目63個(gè)，新開(kāi)工項(xiàng)目107個(gè)，年度計(jì)劃投資2518億元，在重大項(xiàng)目的數(shù)量和投資額上，繼續(xù)創(chuàng)新高。臺(tái)州文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)相對(duì)單一，文化、旅游、體育、競(jìng)技、表演、康養(yǎng)等創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品匱乏，高成長(zhǎng)型文旅企業(yè)無(wú)論是數(shù)量和質(zhì)量都不是很高，一定程度的制約了重大的項(xiàng)目引進(jìn)，帶動(dòng)擴(kuò)大有效投資上明顯存在不足。

（三）拔尖人才匱乏，文旅融合發(fā)展內(nèi)生力不足。高端復(fù)合型、創(chuàng)意型人才，產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才、產(chǎn)品流通性及高級(jí)管理型人才較為缺乏，人才數(shù)量和人才結(jié)構(gòu)都不能滿(mǎn)足推動(dòng)重大項(xiàng)目建設(shè)的需求。如缺乏既懂文化又懂旅游、既懂經(jīng)營(yíng)又懂管理的領(lǐng)軍人才，文旅人才隊(duì)伍建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)和優(yōu)化，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生力不足，拔尖人才的匱乏對(duì)重大項(xiàng)目可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)和影響較大。

為此建議：

（一）強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)全市一盤(pán)棋。市黨代會(huì)報(bào)告提出，立足“山海臺(tái)州”的地域特色，建設(shè)一批“山海臺(tái)州”標(biāo)志性文旅項(xiàng)目。要以更廣泛、更深層次的文旅融合為目標(biāo)，成立市主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的文旅融合工作領(lǐng)導(dǎo)小組及相關(guān)工作機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化全市“一盤(pán)棋”發(fā)展理念，協(xié)調(diào)全市資源重點(diǎn)，做好“十四五”時(shí)期促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展研究課題，進(jìn)一步打響“山海臺(tái)州”金名片。

（二）學(xué)習(xí)全球經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化融合思維。 關(guān)于文旅融合，國(guó)內(nèi)外都已經(jīng)有豐富的探索經(jīng)驗(yàn)，尤其是國(guó)外，文旅融合是大融合下的一個(gè)濃縮點(diǎn)，輻射的范圍還包括與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、教育等的大融合。只有不斷學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn)，拓寬文旅行業(yè)人員的眼界和知識(shí)面，才能推動(dòng)文旅各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，形成發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)盡早回暖復(fù)蘇，多措并舉助力文旅企業(yè)恢復(fù)發(fā)展。  

（三）結(jié)合本土人文風(fēng)情，打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品。近年來(lái)，許多有創(chuàng)意、有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品一次又一次破圈，如冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩“一墩難求”，有敦煌壁畫(huà)作印花的運(yùn)動(dòng)鞋等成為爆款，不僅創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，轉(zhuǎn)化成流量與資本反哺了景區(qū)和文旅活動(dòng)，還成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播載體。好的文創(chuàng)產(chǎn)品正吸引更多游客前往旅游目的地。 要通過(guò)挖掘文化特色，結(jié)合本土人文風(fēng)情，發(fā)揮文化的想象力、創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)制作更具吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品非常重要，如設(shè)計(jì)制作“中國(guó)大陳”文創(chuàng)產(chǎn)品作為山海臺(tái)州的核心標(biāo)識(shí)，也借此讓大陳島墾荒精神這一臺(tái)州城市精神更深入人心。同時(shí)在數(shù)字文化蓬勃發(fā)展的背景下，要利用數(shù)字技術(shù)，信息技術(shù)，提高文化的表現(xiàn)力、感染力、傳播力。

（四）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，完善培養(yǎng)機(jī)制。繼續(xù)實(shí)施“人才強(qiáng)市”戰(zhàn)略，促進(jìn)各類(lèi)文旅領(lǐng)域人才培養(yǎng)、評(píng)價(jià)、選拔、使用和激勵(lì)的規(guī)范化、制度化。加強(qiáng)導(dǎo)游、講解員隊(duì)伍培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的文化內(nèi)涵，從而豐富和完善旅游業(yè)的文化內(nèi)涵。

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