由珠江電影集團(tuán)、廣東粵劇院、佛山文投出品的粵劇電影《白蛇傳·情》可以說(shuō)是傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”的一次成功探索。《白蛇傳·情》曾獲得第32屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳戲曲片提名、第二屆海南島國(guó)際電影節(jié)金椰獎(jiǎng)“最佳技術(shù)獎(jiǎng)”、全國(guó)第七屆先進(jìn)影像作品獎(jiǎng)（高技術(shù)格式影像類(lèi)）優(yōu)秀劇情長(zhǎng)片獎(jiǎng)、第4屆加拿大金楓葉國(guó)際電影節(jié)“最佳戲曲歌舞影片”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。影片上映后好評(píng)如潮，不到20天即刷新了中國(guó)影史戲曲類(lèi)電影的票房紀(jì)錄。《白蛇傳·情》叫好又叫座，引發(fā)了電影界、戲曲界、文化界的熱烈討論。

創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化：

寫(xiě)意美學(xué)的極致追求

《白蛇傳·情》從舞臺(tái)到電影，就是一次體現(xiàn)中華審美風(fēng)范的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。從本質(zhì)上說(shuō)，電影是紀(jì)實(shí)性的藝術(shù)，而戲曲是假定性的藝術(shù)，如何處理電影的“實(shí)”與戲曲的“虛”是個(gè)難題。電影《白蛇傳·情》以中國(guó)寫(xiě)意美學(xué)統(tǒng)攝全片，突破了戲曲電影的傳統(tǒng)表現(xiàn)手法。

首先，影片情節(jié)緊湊，以情動(dòng)人，引發(fā)共鳴?；泟　栋咨邆鳌で椤烽L(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)，電影對(duì)念白和唱詞刪繁就簡(jiǎn)，臺(tái)詞密度大大降低，時(shí)長(zhǎng)壓縮到100分鐘左右，更符合電影的節(jié)奏。影片緊扣一個(gè)“情”字展開(kāi)，白素貞與許仙的伉儷情，白素貞與小青的姐妹情，法海、僧侶、昆侖仙童身上也閃耀著人性的光芒，打破了人物臉譜化形象，傳遞出“人間處處有真情”的主題內(nèi)涵和文化價(jià)值觀。電影中許仙一句臺(tái)詞“人若無(wú)情不如妖，只要有情妖亦人”，更成為年輕電影觀眾廣泛共情的金句。

其次，突出寫(xiě)意之美，尋找寫(xiě)意傳統(tǒng)的當(dāng)代表達(dá)。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)講究氣韻、簡(jiǎn)約、含蓄、留白，與戲曲藝術(shù)的寫(xiě)意具有共通性。影片著力融入宋代繪畫(huà)的質(zhì)感，美術(shù)組數(shù)易其稿拿出600多幅分鏡圖，置景部門(mén)根據(jù)設(shè)計(jì)圖打造了10個(gè)高度還原的場(chǎng)景空間，再加上后期數(shù)字制作，片中場(chǎng)景宛如一幅幅水墨畫(huà)。劇組還精心設(shè)計(jì)了30余款服裝造型，并采取傳統(tǒng)手工植物染色，暈染出清新淡雅的主色調(diào)。影片成功將實(shí)景畫(huà)面與傳統(tǒng)的中國(guó)畫(huà)風(fēng)、流行的國(guó)漫畫(huà)風(fēng)以及電腦動(dòng)畫(huà)元素等相融合，讓劇中人物置身于水墨山水，在一種似實(shí)還虛、亦真亦幻的審美意蘊(yùn)中，達(dá)到了人與景的和諧、情與境的交融。

創(chuàng)新性發(fā)展：

戲曲電影呼喚“大片時(shí)代”

《白蛇傳·情》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為了“做足電影感”，一開(kāi)始就明確充分運(yùn)用現(xiàn)代電影技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)，拍一部足以打動(dòng)年輕人的電影。制作團(tuán)隊(duì)不滿足于使用蒙太奇剪輯、多角度拍攝等傳統(tǒng)電影手法，而是充分運(yùn)用電影特效、4K全景聲等視聽(tīng)技術(shù)，以瑰麗的視覺(jué)奇觀展現(xiàn)《白蛇傳》故事的神奇想象。

《白蛇傳·情》特效由深圳團(tuán)隊(duì)聯(lián)合澳大利亞、新西蘭的頂尖特效團(tuán)隊(duì)共同完成，全片90%以上均為特效鏡頭，呈現(xiàn)了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴：御風(fēng)飛行的白蛇青蛇、白雪皚皚的昆侖山頂、鮮花漫天的浪漫場(chǎng)景……無(wú)不活靈活現(xiàn)、美輪美奐。

作為一部戲曲電影，《白蛇傳·情》不僅注意還原劇中經(jīng)典唱段，還創(chuàng)造性地融入了一些通俗流行的唱法，搭配西洋管弦樂(lè)，讓電影音樂(lè)更加悅耳動(dòng)聽(tīng)，《圓我的愿》《誰(shuí)的思念》等插曲因而受到了年輕人的追捧學(xué)唱。

精準(zhǔn)化宣發(fā)：

讓年輕人愛(ài)上戲曲電影

在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體創(chuàng)新戲曲電影宣發(fā)方面，《白蛇傳·情》進(jìn)行了成功的實(shí)踐。酒香也怕巷子深，傳統(tǒng)戲曲電影往往局限于戲曲圈子，而中老年戲迷更愿意欣賞舞臺(tái)藝術(shù)，所以戲曲電影往往票房慘淡。創(chuàng)造性表達(dá)使電影《白蛇傳·情》具備“破圈”的可能，電影在第三屆平遙國(guó)際電影展類(lèi)型之窗單元展映時(shí)被蜂擁而至的年輕觀眾票選為最受歡迎影片，也給了宣發(fā)團(tuán)隊(duì)巨大的信心：確立“主打國(guó)風(fēng)時(shí)尚大片特色、主打青少年群體口碑傳播”策略，實(shí)現(xiàn)戲曲電影受眾圈層的突破。

在影片宣傳上，《白蛇傳·情》借助自媒體和主流媒體共同發(fā)聲，產(chǎn)生“共鳴”效果。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)還舉行了多場(chǎng)漢服秀活動(dòng)、主演路演等，激發(fā)眾多年輕人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)和追捧。有效的宣傳策略實(shí)現(xiàn)了影片持續(xù)高漲的“自來(lái)水”口碑發(fā)酵和裂變，成功將影片影響力滲透到青少年主流觀影群體。

影片發(fā)行上，則充分借助大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)電影票房產(chǎn)出數(shù)據(jù)和觀影需求，有針對(duì)性地鎖定和落實(shí)北京、上海、杭州、南京、成都等重點(diǎn)城市的排片，甚至聚焦到影迷提出觀影需求較為集中，但場(chǎng)次不多的重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行排片，有效提高了單場(chǎng)的票房收入和上座率，進(jìn)而提高了影城經(jīng)理排片信心，推動(dòng)該片成功“破圈”。截至目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《白蛇傳·情》觀影群體以青少年為主，24歲至29歲占比33.51%，35歲以下占比達(dá)89.69%。

接下來(lái)，影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將在推動(dòng)國(guó)內(nèi)票房再創(chuàng)新高、開(kāi)發(fā)《白蛇傳·情》IP衍生品的同時(shí)，有效推進(jìn)東南亞、北美地區(qū)等海外宣發(fā)，努力打造一張促進(jìn)文明交流互鑒的亮麗名片。

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