泰山景區(qū)始終堅守“生態(tài)紅線、安全底線”兩條生命線，全力抓好文旅管理、文旅安全工作，立足實際求創(chuàng)新，立足發(fā)展求突破，充分發(fā)揮泰山在全市旅游服務業(yè)中的龍頭帶動作用，市文化和旅游局調(diào)研組就泰山景區(qū)相關亮點工作展開深度調(diào)研。

創(chuàng)新實施強勢營銷 旅游品質(zhì)顯著提升

泰山景區(qū)創(chuàng)新實施強勢營銷，有效提升了泰山影響力。景區(qū)與美團開展線上合作，推動景區(qū)票務系統(tǒng)全面升級，實現(xiàn)3000萬元現(xiàn)金收入和2000萬元市場營銷服務；發(fā)行“濟泰同城 暢游泰山”優(yōu)惠年卡，年內(nèi)發(fā)行年卡萬余張；策劃舉辦“2020好客山東賀年會”“新疆農(nóng)產(chǎn)品進泰山”“云游山東”“新疆農(nóng)產(chǎn)品進泰山”“2020臺灣美食嘉年華”等主題活動；組織開展“海峽兩岸·情重泰山”等研學活動，被教育部列入首批研學認證機構；強化會展營銷，通過參加2020“好客山東”旅游產(chǎn)品東北地區(qū)推介會，首屆中國國際文化旅游博覽會、2020中國東盟博覽會旅游展等推介活動，對拓展客源市場起到了良好宣傳效果。去年以來，泰山景區(qū)實施名泉工程，改造提升13處名泉，對30處泉井制定分期改造提升規(guī)劃，做好“泰山水泡泰山茶”的文章。

2020年，景區(qū)抓住央視、人民日報、新華社等主流媒體，持續(xù)開展強勢宣傳。各大主流媒體年內(nèi)報道景區(qū)3600余條，其中央視新聞聯(lián)播5條、山東新聞聯(lián)播10條；圓滿完成《直播黃河泰山篇》《坐著高鐵看中國 泰安篇》等直播、錄播活動20余次，累計參與人數(shù)4000余萬。在中國55家世界遺產(chǎn)新媒體傳播力TOP10榜單中，泰山景區(qū)名列第二；5A級景區(qū)品牌100強榜單中，景區(qū)位居全省第一、全國第五。

景區(qū)始終牢固樹立“待游客如親人”理念，開展了旅游品質(zhì)提升攻堅年行動，實施服務質(zhì)量、公共服務設施、環(huán)境衛(wèi)生、經(jīng)營秩序四大專項整治，整改問題40類、170余項；投資600余萬元，實施軟硬件提升項目21類、45項。在爭創(chuàng)全國文明城市活動中，景區(qū)開展環(huán)境綜合整治，組織“春潔活動”“創(chuàng)城行動”“環(huán)境攻堅戰(zhàn)”等活動，完成25個3A級旅游公廁改造提升，被評為創(chuàng)建全國文明城市突出貢獻單位。

推進文旅產(chǎn)業(yè)建設 打造文旅康養(yǎng)高地

泰山景區(qū)不斷加快文旅項目建設，對項目實施專班推進、掛圖作戰(zhàn)、插旗考核。泰安不夜城人防工程、岱廟南門廣場改造、紅門廣場建設和虎山公園改造提升、文物古建保護提升、鐘秀山莊養(yǎng)老中心等項目全面竣工。

為解決由于景區(qū)發(fā)展出現(xiàn)的景區(qū)入口不明顯、片區(qū)交通混亂、停車困難、售檢票設施落后等問題，2019年，市委、市政府決定成立泰山景區(qū)紅門廣場項目指揮專班，在紅門區(qū)域建設集游客集散、售票服務、咨詢投訴、信息展示、醫(yī)療救助、停車服務等多功能于一體的紅門游客中心、虎山公園項目，并列為市委、市政府為民要辦的十件實事之一。

景區(qū)黨工委、管委會高度重視，成立專班，靠前指揮，標旗作戰(zhàn)，加班加點，嚴格落實安全生產(chǎn)規(guī)定，高標準規(guī)范施工，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工程實施、疫情防控等工作，去年年內(nèi)這兩項工程開工并正式投入使用。

紅門廣場背依泰山，面朝泰城。該項目于2020年1月開工建設，總投資4億元，規(guī)劃占地面積4.12公頃，新建地上建筑約8000平方米，地下停車場約1.1萬平方米，集游客集散、售票服務、旅游管理、咨詢服務、醫(yī)療、投訴、信息展示、配套廣場、停車場等多功能于一體，滿足游客的綜合服務需求。

廣場主體建筑——紅門游客中心，位于廣場區(qū)域北側，建筑采用仿明清古建形式，與周圍環(huán)境相得益彰。室內(nèi)分為宣傳推介引導區(qū)、綜合執(zhí)法服務區(qū)、游客休息休閑區(qū)、旅游咨詢服務區(qū)、線上線下購票區(qū)、旅游商品服務區(qū)六大區(qū)域。

廣場東、西兩側規(guī)劃了部分回遷商業(yè)建筑，提供旅游產(chǎn)品購物和特色餐飲服務。南側地下規(guī)劃建設了停車場，停車位約330個，可有效緩解紅門入口停車難問題。地上配套建設廣場、綠化、停車、休閑健身等功能區(qū)。

虎山公園建成開放于1989年，是泰城最早的城市公園?；⑸焦珗@自開放以來，一直未進行過大的改造提升，公園設施陳舊，游覽空間和內(nèi)容嚴重不足，難以滿足人民群眾對美好生活的向往。為有效解決上述問題，泰山景區(qū)于去年6月中旬開工開展了虎山公園改造提升工作，當年11月底改造工程完工，12月9日上午新虎山公園正式重新開園納客。

新虎山公園以“望岳、樂水”為主題，通過“融格局、拓空間、富功能、建體系、樹形象”，全面提升園內(nèi)的景觀品質(zhì)和休閑旅游服務功能，重現(xiàn)“瑤池望岳”“虎山攬勝”的盛景。新公園極大豐富拓展了休閑旅游空間，完善了旅游基礎服務設施，為游客市民提供了休憩游玩的新場所。

景區(qū)積極策劃儲備一批文旅新項目和旅游新線路，全力打造文旅康養(yǎng)高地。景區(qū)以泰山文化博物館、漢文化、泰山封禪元素為中軸線，策劃東御道片區(qū)綜合開發(fā)項目，打開泰山東大門；依托景區(qū)內(nèi)獨特的生態(tài)地質(zhì)景觀，打造泰山大峽谷區(qū)域游開發(fā)項目，形成生態(tài)優(yōu)良、產(chǎn)品多樣、設施完善、相對封閉獨立的山水生態(tài)休閑旅游示范園區(qū)；依托良好的自然生態(tài)環(huán)境，規(guī)劃沙嶺至玉泉寺景區(qū)沿線道路的美化、綠化、亮化工程，將漢御道、秦御道、周御道、封禪大典、東岳山居文旅綜合體、泰山栗春小鎮(zhèn)、天龍水庫、玉泉寺景區(qū)、藥鄉(xiāng)國家森林公園等景點串連成線，打造成泰山綠道項目。

下一步，泰山景區(qū)將聚焦跨越發(fā)展，堅持創(chuàng)新驅動，強化依法治山，推動遺產(chǎn)保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅融合再上新水平，努力發(fā)揮泰山在全市旅游服務業(yè)中的龍頭帶動作用。

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