11月8日至10日，第15屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會在浙江省義烏市舉辦。本屆博覽會共呈現(xiàn)五大亮點。

分量足——“文化+旅游”深度融合展會

本屆博覽會是文化和旅游部組建后舉辦的首個“文化+旅游”深度融合展會，以“融·合文旅、創(chuàng)·新時代、美·好生活”為主題，設(shè)有文旅融合主題館和以展示心靈四季·美麗中國品牌、非遺文化和旅游等為主要內(nèi)容的序館，共有標(biāo)準(zhǔn)展位2300個，展覽面積達4.5萬平方米，展品涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品與設(shè)計服務(wù)、非遺產(chǎn)品、旅游裝備、智慧旅游產(chǎn)品、酒店民宿用品等門類。

博覽會引進專業(yè)文創(chuàng)團隊，選擇具有代表性的城市開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，利用“城市禮物”傳播城市品牌；設(shè)置美麗中國館和詩畫浙江館，聚集全國多條文化和旅游精品線路、旅游衍生產(chǎn)品。

在深入挖掘浙江各地美食資源的基礎(chǔ)上，博覽會將開展“詩畫浙江 百縣千碗”美食體驗活動。同時，博覽會還設(shè)有電子競技大賽、動漫衍生品展區(qū)；舉辦地區(qū)非遺、旅游線路推介活動；開展文化藝術(shù)展演，推動文化娛樂轉(zhuǎn)型升級。

立體式——開啟“線上+線下”會展聯(lián)動新模式

本屆博覽會開啟“線上+線下”會展聯(lián)動新模式。

充分利用線上互聯(lián)網(wǎng)的互動性、及時性、高效性、持續(xù)性特點，建立線上交易博覽會，實現(xiàn)信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、預(yù)約洽談、即時通訊、在線交易等多種功能。

線上博覽會兼顧PC、微信和小程序等界面平臺，實現(xiàn)線下活動同步直播，并按需開通各?。▍^(qū)、市）直播專場，組織特賣日、消費券發(fā)放等活動為線下引流；在多個新平臺同步推送相關(guān)直播；打造永不落幕的博覽會，持續(xù)為參展商和采購商對接洽談、精準(zhǔn)匹配搭建平臺，促成最終交易達成。

促交易——搭建文旅商品全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺

本屆博覽會將整合文化創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)和展銷資源，搭建文化和旅游商品全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，促進文化和旅游資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

據(jù)了解，義烏市目前擁有市場主體65萬家，年郵政和快遞量突破49億件，依托義烏完備的現(xiàn)代物流與現(xiàn)代供應(yīng)鏈運作體系與服務(wù)體系，博覽會將引導(dǎo)國內(nèi)老字號與電商平臺合作，充分利用大數(shù)據(jù)支撐開展定制生產(chǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等方式，形成線上線下聯(lián)動的營銷矩陣，以流量轉(zhuǎn)化實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。除傳統(tǒng)的現(xiàn)場采購洽談活動外，主題館還設(shè)立第12屆中國旅游商品大賽作品展；將啟動“義烏好禮”城市IP文旅商品創(chuàng)意設(shè)計大賽，征集評選一批符合市場需求的高質(zhì)文創(chuàng)和旅游商品，促進文化和旅游產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

高科技——智慧文旅讓你一站式“觸摸”未來

本屆博覽會匯聚政府?dāng)?shù)字化、文旅大數(shù)據(jù)、AI人工智能、AR、VR等領(lǐng)域參展商，現(xiàn)場展示大數(shù)據(jù)為文化和旅游業(yè)帶來的便捷、安全和科技感。

智慧文旅展區(qū)將以大屏互動方式，重點展示旅游市場數(shù)字化監(jiān)管、數(shù)字化服務(wù)等內(nèi)容。在數(shù)字文旅互動體驗區(qū)，觀眾可以結(jié)合5G、VR、AR等技術(shù)體驗智慧玩樂、智慧導(dǎo)覽。在智慧文旅生活消費區(qū)，有美團充電寶布點租借以及咖啡館、茶館等生活場景，網(wǎng)絡(luò)直播達人還將在直播區(qū)進行文旅推介和帶貨。保利展區(qū)設(shè)立沉浸式光影展廳，以微縮光影展方式再現(xiàn)大型戶外夜游項目首鋼高塔光影秀和故宮上元之夜，為現(xiàn)場觀眾帶來沉浸式科技體驗和頂級的視聽盛宴。

多配套——多元化配套活動琳瑯滿目

博覽會期間將組織開展一系列高規(guī)格、高水平、高質(zhì)量的論壇、活動，涉及文化、旅游、攝影、體育、動漫等主題。如舉辦以共繪“一帶一路”為主題的中國義烏國際攝影大展成果展，屆時將有99幅（組）入選作品和10幅（組）收藏作品在現(xiàn)場進行交流，展示共建“一帶一路”倡議豐碩成果；由世界旅游聯(lián)盟主辦的世界旅游聯(lián)盟—義烏對話將通過主題演講、案例分享、專家對話等方式探討如何延長產(chǎn)業(yè)鏈，培育新業(yè)態(tài)，促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其間，相關(guān)省區(qū)市還將舉辦旅游線路推介活動。

結(jié)合秋冬季流行病高發(fā)季節(jié)的特點，博覽會立足防早防小，層層壓實防控責(zé)任，各項防控措施已經(jīng)全面部署到位。一是堅決落實“外防輸入、內(nèi)防反彈”的總體防控策略，制定防控方案；二是加大精準(zhǔn)防控力度，對參展人員進行分類管理，加強現(xiàn)場監(jiān)測，堅決守住不發(fā)生聚集性疫情這條底線。

據(jù)了解，中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會前身為國家級展會中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會，至今已經(jīng)成功舉辦14屆。

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