原標(biāo)題：跨省游、京郊游、夜間旅游三箭齊發(fā) 北京登“雙節(jié)”全國熱門旅游城市榜首

來源：北京商報(bào)

作者：蔣夢惟

超長的8天“雙節(jié)”假期，北京的天氣雖漸顯寒意，但旅游市場卻交出了一份暖意融融的成績單。10月8日，北京商報(bào)記者從北京市文旅局獲悉，今年“雙節(jié)”假期期間，全市共接待游客998.2萬人次、較去年假期增長8.4％，旅游總收入115億元，較去年假期增長2.9％，跨省游、京郊游、夜間消費(fèi)等都成為了京城文旅業(yè)復(fù)蘇的重要引擎，北京市旅游收入增長高于全國平均水平。業(yè)內(nèi)專家分析，在我國加速經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的背景下，當(dāng)前北京的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)顯著調(diào)整，跨省游、京內(nèi)游已逐漸成為帶動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇的主力業(yè)態(tài)，預(yù)計(jì)長假后京城旅游業(yè)回暖勢頭仍將持續(xù)強(qiáng)勁。

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京城游客量、總收入雙增

“今年國慶，旅游業(yè)過出了‘年味兒’?！边@是不少從業(yè)者對(duì)于“十一”假期我國旅游市場復(fù)蘇情況的最直觀感受。而且，在他們眼中，北京就是這個(gè)黃金周“年味兒”最濃的城市代表之一。

據(jù)悉，“雙節(jié)”假期，北京游客接待量、旅游總收入實(shí)現(xiàn)了同比雙增長。其中，外省來京游407.4萬人次，較去年假期增長5.4％，旅游收入91億元，較去年假期下降1.7％；市民在京游590.8萬人次，較去年假期增長10.6％，旅游收入23.9億元、較去年假期增長25％。北京市公園管理中心發(fā)布數(shù)據(jù)還顯示，國慶假期期間，市屬公園及中國園林博物館累計(jì)接待游客280萬人次。其中，天壇公園、頤和園和北京動(dòng)物園分別以42.2萬人次、40.6萬人次及38.9萬人次位列游客接待量前三位。

市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“雙節(jié)”假日期間，全市公園、景區(qū)、演出場所、娛樂場所、上網(wǎng)服務(wù)場所、圖書館、博物館嚴(yán)格按照75％限量執(zhí)行，并通過實(shí)施分時(shí)預(yù)約和承載量精細(xì)化管理，嚴(yán)防景區(qū)等文旅接待場所客流超載和大人流聚集，收費(fèi)管理的開放景區(qū)100％實(shí)現(xiàn)了門票預(yù)約。

與此同時(shí)，黃金周北京文旅產(chǎn)品供給進(jìn)一步豐富，特色文旅消費(fèi)升級(jí)趨勢顯著。據(jù)悉，由北京市文旅局局舉辦的第九屆動(dòng)漫北京游園活動(dòng)每天12小時(shí)不打烊，讓石景山游樂園成為青年消費(fèi)群體重點(diǎn)關(guān)注的必游打卡地，開幕8天已吸引游客15萬人次。此外，本市推出的30條線路漫步暢游北京、5大板塊動(dòng)漫北京系列活動(dòng)等，還引導(dǎo)滿足了游客的多元化需求。

實(shí)際上，多家OTA都表示，在8天的假期之中，北京旅游市場呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的“暖意”，“‘十一’期間，全國15個(gè)省、直轄市旅游產(chǎn)品預(yù)訂量超去年，其中北京的增幅更是超過了1成，恢復(fù)至去年同期的111.58％。” 去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬告訴北京商報(bào)記者。

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跨省游已成“新引擎”

在“十一”假期北京旅游市場回暖的過程中，跨省游無疑成為了重要的驅(qū)動(dòng)力之一。市文旅局方面表示，8天假期內(nèi)，北京的跨省游快速恢復(fù)，北京市位居全國熱門旅游城市榜首，旅游收入增長高于全國平均水平。特別是重點(diǎn)監(jiān)測的223家旅游接待景區(qū)和地區(qū)的營業(yè)收入比去年同期大幅增長，增長率達(dá)63.1％。

實(shí)際上，各OTA披露的數(shù)據(jù)也不約而同地顯示出了這一新趨勢。美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，與今年“五一”假期相比，北京景區(qū)門票和酒店訂單中異地游客訂單占比分別環(huán)比提升17和23個(gè)百分點(diǎn)，市民的文旅消費(fèi)指數(shù)也高于去年同期，市民在京游客人均花費(fèi)405.2元/人次，較去年假期增長13％。攜程方面發(fā)布的報(bào)告也表明，“雙節(jié)”假期中，北京等地成為了跨省游客的熱門選擇，受此影響，北京的酒店成交量、景區(qū)預(yù)約熱度都出現(xiàn)了較大幅度地增長。而途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在進(jìn)行跨省游目的地的選擇上，華北方向北京等地游客相對(duì)較多，故宮、八達(dá)嶺長城、頤和園等景區(qū)旅游熱度持續(xù)走高?！霸谌ツ膬浩脚_(tái)上，‘十一’到北京旅游的消費(fèi)者平均花費(fèi)2153.3元，同比增長近三成?！惫粗均i介紹。

“可以看出，北京的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了一些變化?！北本┑诙鈬Z學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，對(duì)于廣大京外游客來說，北京是一個(gè)旅游資源豐富、產(chǎn)品品質(zhì)相對(duì)較高的城市，加上節(jié)日氛圍的烘托，北京在全國眾多跨省游目的地中確實(shí)具有較強(qiáng)的市場吸引力。而景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐還進(jìn)一步分析稱，在我國加速經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的背景下，以往“十一”假期的出境游需求大量向跨省游轉(zhuǎn)化，同時(shí)這些游客對(duì)于旅游產(chǎn)品品質(zhì)要求相對(duì)較高，而北京除了旅游資源集中外，旅游配套設(shè)施也相對(duì)更完整、服務(wù)更全面，不僅是“十一”，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間，跨省游都將成為北京旅游市場的重要發(fā)展引擎。

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京郊游、夜游熱力不減

其實(shí)，“雙節(jié)”假期期間，除了跨省旅游外，以京郊游、夜間旅游為代表的的京內(nèi)旅游熱度也再次攀上高點(diǎn)。

市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“十一”假日，京郊旅游熱點(diǎn)突出，近郊區(qū)飯店平均出租率為41.9％，前七日與去年國慶假期七天相比上升10.9個(gè)百分點(diǎn)；遠(yuǎn)郊區(qū)飯店平均出租率為54.5％，前七日同比上升16.8個(gè)百分點(diǎn)。全市共有6095家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位（戶）經(jīng)營，其中包括：等級(jí)鄉(xiāng)村民俗旅游戶5134家，鄉(xiāng)村精品民宿647家，鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)314家。假日期間，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位（戶）累計(jì)平均接待客房入住率63％。其中鄉(xiāng)村精品民宿入住率近90％，高峰期入住率在95％以上，網(wǎng)紅民宿“一房難求”。密云區(qū)、延慶區(qū)、懷柔區(qū)等遠(yuǎn)郊區(qū)接待人數(shù)占國慶八天鄉(xiāng)村旅游接待量的比重近7成以上。

“京郊游的火爆主要是由于大量親子客群需求集中爆發(fā)所致，近期，京郊民宿、景區(qū)都爭相推出了各種新產(chǎn)品、創(chuàng)新打包服務(wù)，進(jìn)一步豐富了京郊旅游業(yè)態(tài)供給?！敝茗Q岐表示。而吳麗云還提出，“十一”后，秋冬季北京京郊游供應(yīng)商可以尋找更多新的增長點(diǎn)，比如溫泉、滑雪等，或者舉辦一些主題旅游活動(dòng)，進(jìn)一步挖掘這一市場的消費(fèi)潛力。

此外，包括夜間旅游在內(nèi)，“雙節(jié)”假期北京的夜間消費(fèi)增速提升顯著。假日旅游接待量和營業(yè)收入前10名中就覆蓋了王府井、南鑼鼓巷、北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站景區(qū)、北京市大柵欄商業(yè)街區(qū)。夜間消費(fèi)成為了疫情后生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇的重要增長點(diǎn)。具體來看，王府井接待172萬人次、收入2.7億元，南鑼鼓巷接待134.1萬人次、收入695萬元，北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站景區(qū)接待52.3萬人次、收入1.9億元，北京市大柵欄商業(yè)街區(qū)接待40.9萬人次、收入2360萬元。美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間北京市夜間景區(qū)門票及外賣訂單量與去年同期相比分別增長12.66％和16.25％，體現(xiàn)出夜間休閑娛樂對(duì)消費(fèi)的較強(qiáng)帶動(dòng)作用。在周鳴岐看來，夜間旅游概念近幾年在國內(nèi)迅速躥紅，但截至目前，這一業(yè)態(tài)仍然是日間旅游的衍生產(chǎn)品，不論是景區(qū)還是其他旅游相關(guān)行業(yè)，只有在日間旅游足夠飽滿的情況下，發(fā)展夜間旅游才能形成事半功倍的效果，延長留客時(shí)間、增加二次消費(fèi)。

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