“清晏舫的名字取自‘河清海晏’，表達(dá)風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安的美好寓意?！?月12日，北京衛(wèi)視聯(lián)合京東在頤和園做起綜藝直播，北京廣播電視臺負(fù)責(zé)人由一款名為“端午舟到”的龍舟粽子，引申談到頤和園的著名景點清晏舫。據(jù)悉，這場3小時的綜藝直播帶貨額達(dá)2.86億元。相比以往只帶貨的直播模式，這次直播更偏綜藝化、內(nèi)容化，帶貨只是“輔料”，這在消費者看來更有趣、更有料。

湖南衛(wèi)視日前推出中國品牌推介直播節(jié)目《向美好出發(fā)》，用“文化帶貨”的形式為中國品牌賦予更深刻的產(chǎn)品內(nèi)涵；東方衛(wèi)視更是將直播綜藝化，《極限挑戰(zhàn)》的嘉賓雷佳音、岳云鵬等與網(wǎng)紅主播薇婭在節(jié)目中開展“帶貨才藝大比拼”，唱跳、相聲、說唱輪番上陣，將直播帶貨現(xiàn)場變成“綜藝現(xiàn)場”，讓觀眾觀看節(jié)目與下單購物兩不誤。

北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華表示，在一眾主流媒體的探索下，“直播帶貨+”綜藝節(jié)目、晚會、電視劇等呈現(xiàn)出全新的節(jié)目樣態(tài)，讓觀眾在享受購物快感的同時，還能感受內(nèi)容創(chuàng)意的奇妙與魅力。

當(dāng)然，也有人質(zhì)疑：主流媒體介入直播帶貨，過多的商業(yè)氣息與娛樂氣氛是否會影響媒體多年積累的公信力？在王炎龍看來，媒體在直播帶貨中須重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后保障，要避免因產(chǎn)品問題讓媒體形象受損。

“需要提醒媒體注意的是，直播帶貨的目的要明確，要慎重選擇產(chǎn)品。所賣商品既要符合媒體自身定位，又要符合大眾期待，同時要讓購買者得到實惠?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)新聞學(xué)院教授方毅華說。(節(jié)選自海外網(wǎng) 李雪欽)

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