“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)24小時(shí)消費(fèi)破百億元，10天銷售額近千億元，130多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)可謂高潮迭起，多項(xiàng)衍生節(jié)展已是火力全開。然而這還不夠，上周六開始，市委宣傳部、市文旅局等聯(lián)合主辦“品質(zhì)生活直播周”，錨定“品質(zhì)生活”“直播”兩大消費(fèi)風(fēng)口，打出一張閃亮的“文化牌”。

為何是“直播”？答案是顯而易見的。經(jīng)歷了2019“直播電商元年”的發(fā)展爆發(fā)期，這一新經(jīng)濟(jì)模式非但沒有放緩腳步，反而在疫情危機(jī)中孕育新機(jī)，大有全平臺(tái)、全品類、全民參與的架勢(shì)，而在其中，上海憑借頭部主播實(shí)力、品牌資源優(yōu)勢(shì)和用戶消費(fèi)基礎(chǔ)，成為當(dāng)之無愧的“直播第一城”。因而，選擇“直播”，就是選擇了最貼近當(dāng)下消費(fèi)者的生活方式。

那么“品質(zhì)生活”又是什么呢？

翻看年輕人聚集的嗶哩嗶哩，90后UP主會(huì)告訴你“品質(zhì)生活”就是買對(duì)快時(shí)尚、國(guó)潮單品，“平價(jià)也能穿出高級(jí)感”。打開小紅書，美妝博主熱衷于在海外大牌中發(fā)掘國(guó)貨“老字號(hào)”數(shù)千篇筆記親測(cè)，李佳琦推薦的上海家化旗下品牌“玉澤”實(shí)力“吊打”海外“貴婦大牌”。而進(jìn)入美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，滬上“資深美食家”會(huì)提醒你，在跟著米其林指南來一場(chǎng)“摘星之旅”之余，別忘了在街坊里弄與料足味濃的本幫私房菜來場(chǎng)不期而遇……生活在這座城市的年輕人，正在用自己的實(shí)際行動(dòng)，勾勒出“品質(zhì)生活”的精致樣貌——品質(zhì)生活不是炫富曬大牌奢侈品，而是需要會(huì)消費(fèi)、懂消費(fèi)，用好的生活習(xí)慣與審美品位，找到適合自己、價(jià)美物優(yōu)的產(chǎn)品，從而提升幸福感。

“五五購(gòu)物節(jié)”與“品質(zhì)生活直播周”掀起的“買買買”熱潮也好，直播帶貨與在線新經(jīng)濟(jì)開啟的“后疫情時(shí)代”新局面也好，從本質(zhì)上看，歸根結(jié)底是為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。在“十三五”規(guī)劃收官之年，我們即將全面建成小康社會(huì)。這意味著，人民不再滿足于有飯吃、有衣穿、有屋住，而是想要吃得更好、穿得更美、住得更舒適。尤其是在上海這座現(xiàn)代化國(guó)際大都市，無論是平臺(tái)、品牌，還是普通消費(fèi)者，無一不是“更好”“更美”“更舒適”的引領(lǐng)者。

因此，要在這里真正盤活處于消費(fèi)升級(jí)中的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)城市美好生活邁向更高質(zhì)量發(fā)展，“物美價(jià)廉”已不能滿足當(dāng)下需求，文化正在成為撬動(dòng)兩者的關(guān)鍵支點(diǎn)。而這也是為何“品質(zhì)生活直播周”能夠吸引嗶哩嗶哩、小紅書、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等一眾頭部平臺(tái)積極加盟其中——與其說是看重文創(chuàng)單品、傳統(tǒng)藝術(shù)與老字號(hào)產(chǎn)品短時(shí)間引爆流量與銷售額，不如說是看重其背后深厚歷史積淀與文脈匠心傳承在未來所能喚醒的強(qiáng)大生命力，進(jìn)而賦予每一件衣食住行的單品以文化的沉淀、美學(xué)的滋養(yǎng)。

同樣是一包螺螄粉，“李子柒”牌為何能突圍成熟品牌成為“網(wǎng)紅”？有人說是粉絲經(jīng)濟(jì)與高顏值包裝的雙重加持?？蓜e忘了，觸發(fā)這兩點(diǎn)的，恰恰是李子柒精耕細(xì)作視頻內(nèi)容所展現(xiàn)出的美好生活場(chǎng)景。我們或許無法在忙碌的工作中實(shí)現(xiàn)歸園田居的詩意，但同“嗦”一碗粉，舌尖所獲得的那一抹辛辣與濃郁，便能勾起視頻中的種種美好情境，驅(qū)散疲憊、收獲平和。

“品質(zhì)生活直播周”是“上海文化”“上海購(gòu)物”兩大品牌深度融合的開始，借由這次“牽手”，相信將觸發(fā)更多平臺(tái)通過攜手“上海文化”的諸多品牌夯實(shí)內(nèi)容生態(tài)格局，也必將引領(lǐng)更多“上海購(gòu)物”的企業(yè)尋找到各自煥發(fā)新生的文化密碼，使得跨界與合作不再是營(yíng)銷噱頭。也只有這樣，消費(fèi)者買到的產(chǎn)品才不再是用過即棄的快消品，而多了一份儀式感與獲得感，而那些文化記憶也將被慢慢喚醒，成為融入日常生活的美之所在。

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