做好文化傳承，才能讓景區(qū)一直“紅”下去

玉淵雜譚

近日，閉門整改10天的喬家大院重新開放。最近一段時間，經(jīng)歷了“摘牌”風波、閉門整改、重開大門的喬家大院始終處于輿論中心。喬家大院的整改之路也讓越來越多的人開始思考，我們需要什么樣的景區(qū)？一個好景區(qū)需要具備哪些特質？

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，最近十年間，我國民眾的出行時間大幅上升。也就是說，人們旅行的機會越來越多，出行的人群也越來越多。每逢假期出游，已經(jīng)成了不少人的生活常態(tài)，隨之而來的是，人們對于景點也有了更多的要求。曾經(jīng)，能夠出去看看風景就很好，如今，旅游概念越來越豐富，形式越來越多樣。

歷史文化游、科普深度游等旅游產品越來越受游客歡迎。改善景區(qū)硬件設施、深挖景區(qū)文化內涵、提升服務質量，已經(jīng)成為打造景區(qū)的重中之重。網(wǎng)上有不少帖子，講述游客期望而去、失望而歸的經(jīng)歷，過度商業(yè)化，甚至騙局頻出、文化內容不充分等是普遍的問題。

翻看喬家大院的發(fā)展歷史，曾經(jīng)強調的也是它的建筑文化、晉商文化以及濃縮我國商業(yè)金融發(fā)展之路的獨特歷史。喬家大院體現(xiàn)的文化內涵、喬家大院建筑藝術的文化內涵、喬家大院揭示的商業(yè)文化等等都曾經(jīng)以學術文章或是媒體報道的形式出現(xiàn)在公眾面前。正是因為這些標簽和屬性，才讓喬家大院在眾多景點中脫穎而出，廣為人知。而現(xiàn)在，喬家大院被“摘牌”整改，暴露出一個問題：它原本強調的東西在流失。

喬家大院摘牌前，筆者正好曾經(jīng)到訪，文化痕跡消失、各類劣質商品組成的購物街占據(jù)“半壁江山”，高昂的門票與不相稱的服務都讓游客很難有好的體驗。即便不被“摘牌”，口碑嚴重下滑帶來的客流量下降也將成為必然。

從某種程度上講，旅游景點是特色產品，只有那些有文化含量、具備傳播高附加值和文化底蘊的產品，才能贏得好評、維持旺盛長久生命力；只有結合景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、深入挖掘當?shù)氐臍v史文化，才能不斷創(chuàng)新，賦予景區(qū)文化發(fā)展的新內涵。否則，刻意打造并無豐富內容的景區(qū)景點，或是打著文化旗號一味追求商業(yè)化，很快就會因為游客的失望，成為曇花一現(xiàn)的敗筆。

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