據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今天貓上已有數(shù)十家明星店鋪，包括貝克漢姆、陳冠希、薛之謙、陳赫、鄭愷、吳亦凡、張雨綺、張馨予、鄭爽等明星都已在天貓開(kāi)店。

明星為何轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商？明星店鋪的售貨能力有多強(qiáng)？

舉個(gè)例子。吳亦凡聯(lián)合創(chuàng)立的珠寶品牌Accessory Culture Evolution的天貓店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天僅6小時(shí)就已售罄，二次上新累計(jì)銷(xiāo)售8小時(shí)，銷(xiāo)售額達(dá)到了800萬(wàn)元，平均客單價(jià)為3000元，一舉拿下同時(shí)段天貓飾品行業(yè)TOP1。這樣的成績(jī)放在任何一家電商公司都是讓人欣喜的。張雨綺同款啞光口紅，一個(gè)月就在天貓上售出1萬(wàn)多件。

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，明星的粉絲經(jīng)濟(jì)，主要體現(xiàn)在演唱會(huì)門(mén)票、票房、明星周邊等方面。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星的帶貨能力通過(guò)大數(shù)據(jù)一目了然，明星的號(hào)召力也比過(guò)去更集中、反應(yīng)更迅速。

5月17日，天貓聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)對(duì)外發(fā)布《明星帶貨力排行榜》，用大數(shù)據(jù)還原明星在商業(yè)上的人氣和價(jià)值，為品牌商業(yè)決策提供參考。榜單顯示，2018年在天貓搜索“明星同款”的人次已經(jīng)接近1億。愿意為明星同款買(mǎi)單的用戶(hù)，以一二線(xiàn)城市最為密集。也就是說(shuō)，明星一旦擁有自己的店鋪，流量和買(mǎi)家消費(fèi)能力，都不是問(wèn)題。既然自帶流量，為何不替自己賺錢(qián)？

而平臺(tái)加明星，約等于最佳流量組合。平臺(tái)借助明星，為品牌帶來(lái)更多流量；而平臺(tái)自身的流量，亦為明星店鋪帶來(lái)除粉絲以外的增量。這，是一種雙贏(yíng)。