中新網(wǎng)5月10日電 9日，由中國品牌建設(shè)促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會主辦，中國品牌雜志社等聯(lián)合主辦的“2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。

中國品牌建設(shè)促進會副秘書長盧麗麗

中國特色品牌價值評價機制逐步建立

據(jù)了解，作為今年“中國品牌日”重要活動之一，“2019中國品牌價值評價信息發(fā)布”是中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合相關(guān)單位，連續(xù)第六次開展公益性的品牌價值評價信息發(fā)布。2019年參與品牌價值評價數(shù)量達1293家，發(fā)布品牌數(shù)量為598個，發(fā)布的總品牌價值達74185億元，成為我國品牌發(fā)展的有力見證。

中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均以“構(gòu)建國際品牌評價新秩序，推動全球品牌經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展”為主題發(fā)表主旨演講。劉平均指出，品牌評價是目前全球?qū)χ放七M行培育、宣傳的主要方式，是企業(yè)形成品牌影響力、拓展市場的重要舉措。此次中國品牌價值評價信息的發(fā)布標志著我國迎來了品牌建設(shè)的新機遇，落實了國務(wù)院“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”的要求，宣傳了我國優(yōu)秀品牌正能量。

當天還舉辦了第三批“中國品牌集群”成立儀式，中國消費電子品牌集群、中國電網(wǎng)品牌集群、中國中醫(yī)藥品牌集群、中國檢驗檢測品牌集群、中國文旅品牌集群、中國絲綢桑蠶品牌集群、中國堅果品牌集群等7個品牌集群正式成立。據(jù)悉，2018年5月和2018年9月，中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合相關(guān)國家級協(xié)會，先后成立了中國稻香米、中國竹藤、中國焦煤、中國葡萄酒等14個品牌集群。

中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均

中國品牌“含金量”更高

2019中國品牌價值評價信息發(fā)布是對中國品牌價值“含金量”的又一次印證。引人關(guān)注的是，中國工商銀行以2931.29億元的品牌價值位居企業(yè)品牌價值榜首位；貴州茅臺酒以2885.75億元的品牌價值拔得地理標志區(qū)域品牌的頭籌；吉利控股集團有限公司以313.99億元的品牌價值在產(chǎn)品品牌價值里占據(jù)最高位置；達利食品集團以202.39億元的品牌價值在技術(shù)創(chuàng)新品牌中價值最高；青島啤酒以434.49億元的品牌價值在中華老字號品牌里遙遙領(lǐng)先。

2019中國品牌價值評價范圍為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和技術(shù)創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌。其中，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、占國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好、品牌評價條件成熟的相關(guān)行業(yè)。特別是為了弘揚中華傳統(tǒng)文化和民族品牌，重振老字號雄風，中華老字號品牌作為獨立版塊，單獨申報，單獨評價。金融業(yè)繼去年探索部分主動評價后，今年完全實行主動評價，并拓展到其他領(lǐng)域。

中國品牌建設(shè)促進會秘書長鄭志受

品牌評價國際標準正式發(fā)布

會上，舉行了ISO 20671:2019《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》國際標準的發(fā)布儀式。國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC 289)國際秘書、中國品牌建設(shè)促進會副秘書長、盧麗麗在發(fā)布中表示：這是中國乃至世界品牌領(lǐng)域標準化工作的重大突破。該標準作為品牌評價的主標準，規(guī)定了品牌評價的基礎(chǔ)和原則，明確了品牌評價過程的整體框架，是中國、美國、德國共同創(chuàng)新的品牌價值“五要素”(質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無形要素)發(fā)展理論的重大成果。該標準是國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC 289)成立以來發(fā)布的第一項國際標準；是我國認真履行秘書國職責，多方溝通、積極協(xié)商取得的重要成果。

據(jù)了解，2014年1月，我國聯(lián)合美國，推動國際標準化組織(ISO)成立了品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC 289)，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進會。ISO/TC 289自成立以來，得到了國際社會的高度關(guān)注，目前，有包括奧地利、英國、意大利、美國、俄羅斯等在內(nèi)的11個國家作為該技術(shù)委員會成員，有包括德國、日本、韓國、新西蘭等在內(nèi)的26個國家作為觀察員。

面對當前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢，我國愈發(fā)重視品牌建設(shè)。加快品牌建設(shè)，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。中國品牌建設(shè)促進會作為ISO/TC 289秘書處，依據(jù)國際標準和國家標準，聯(lián)合相關(guān)單位開展的公益性的品牌價值評價活動，促進了中國品牌價值評價的國際化進程，也正在快速增強中國在世界品牌價值評價的話語權(quán)和影響力。