大運(yùn)河縱橫南北勾連古今，是中華民族不可多得的珍貴遺產(chǎn)和文化旅游資源，隨著對(duì)大運(yùn)河的保護(hù)開發(fā)利用從理念步入實(shí)踐，大運(yùn)河作為文旅IP的屬性也越來(lái)越強(qiáng)。那么，大運(yùn)河對(duì)游客來(lái)說(shuō)究竟有多大的吸引力？現(xiàn)有的文旅產(chǎn)品游客滿意不滿意？未來(lái)推動(dòng)大運(yùn)河文旅消費(fèi)健康發(fā)展的突破方向又在哪兒呢？

日前，作為首屆中國(guó)大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)的重要組成部分，大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇在揚(yáng)州舉辦。論壇上，由南京師范大學(xué)牽頭，聯(lián)合江蘇省多家高校編撰而成的《江蘇大運(yùn)河旅游消費(fèi)白皮書》首次對(duì)外發(fā)布。報(bào)告顯示，大運(yùn)河在文化旅游方面的魅力凸顯，2018年，赴江蘇參觀游覽大運(yùn)河的游客達(dá)81823.7萬(wàn)人次，其中，入境游客突破400萬(wàn)人次；2018年，游客在江蘇大運(yùn)河消費(fèi)為1327.3億元，人均每天花費(fèi)1323元，大運(yùn)河流金淌銀，是名副其實(shí)的“金銀河”。

據(jù)介紹，在683公里長(zhǎng)的大運(yùn)河江蘇段上，有列入大運(yùn)河申遺點(diǎn)段的河道6段、歷史遺存22處，在運(yùn)河沿線省市最為豐富。江蘇段每年吸引游客量呈上升趨勢(shì)。報(bào)告顯示，2018年江蘇接待國(guó)內(nèi)游客中37.41%來(lái)自江蘇省內(nèi)，其次是上海（9.66%）、浙江（9.46%），江浙滬地區(qū)游客占比達(dá)56.53%。

報(bào)告顯示，2018年江蘇接待游客中，64.5%游客的旅游類型為觀光旅游及度假休閑游。游客滿意度較高，2018年下半年，江蘇省游客滿意度綜合指數(shù)為83.88，同比增長(zhǎng)0.85分，環(huán)比增長(zhǎng)0.58分，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)頭。在地域偏好方面，蘇南地區(qū)受到游客歡迎。2018年，蘇州、南京、無(wú)錫穩(wěn)居年度城市游客接待量前三，占游客接待總量的45.7%。

報(bào)告顯示，2018年江蘇游客人均花費(fèi)每天1323元，較2017年增長(zhǎng)6.4%。其中，餐飲行業(yè)中檔消費(fèi)提升10%，一般消費(fèi)下降4%，住宿行業(yè)高檔消費(fèi)提升20%，購(gòu)物高檔消費(fèi)提升11%，游客消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。據(jù)了解，大運(yùn)河江蘇段A級(jí)景區(qū)共601家，其中5A級(jí)景區(qū)19家；4A級(jí)景區(qū)162家；3A級(jí)景區(qū)225家；2A級(jí)景區(qū)195家。在大運(yùn)河消費(fèi)中，景區(qū)收入門票占比達(dá)27%，不到三分之一，其次是商品和餐飲，分別占20%和16%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，江蘇全省博物館總數(shù)為328個(gè)。2017年參觀人數(shù)突破9000萬(wàn)人次，居全國(guó)第一。在演出方面，2017年，江蘇公有制藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)93家，共演出36310場(chǎng)；群眾藝術(shù)館共115家，文藝活動(dòng)表演13228次，舉行展覽1553場(chǎng)；文化站共1279家，文藝活動(dòng)表演52321次，舉行展覽7331個(gè)。

《江蘇大運(yùn)河旅游消費(fèi)白皮書》指出，大運(yùn)河旅游消費(fèi)未來(lái)要繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，應(yīng)該依托“千年運(yùn)河”品牌，結(jié)合大運(yùn)河國(guó)家文化公園等重大項(xiàng)目建設(shè)，加快完善制度供給、提升公共服務(wù)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將大運(yùn)河典型區(qū)段加快培育成為新的文化旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。（白波）

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布