為何有些IP改編效果不佳,有些卻能長(zhǎng)盛不衰?身處大文化產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代,企業(yè)如何順勢(shì)而為?5月17日,第十五屆中國(guó)(深圳)文博會(huì)2019數(shù)字出版高端論壇召開(kāi)。完美世界CEO蕭泓以“融動(dòng)創(chuàng)新——搭建數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立體架構(gòu)”為題,對(duì)企業(yè)如何借助產(chǎn)業(yè)融合找到發(fā)展路徑提供了新思路。

(完美世界CEO蕭泓在2019數(shù)字出版高端論壇上演講)

以IP為紐帶的產(chǎn)業(yè)融合大勢(shì)不改

據(jù)悉,本屆論壇以“聚能融合、聚力創(chuàng)新”為主題,中宣部出版局和國(guó)家新聞出版署相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席,并在講話中多次強(qiáng)調(diào)融合與創(chuàng)新,也折射出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新趨向、新動(dòng)能、新空間。

“IP”這個(gè)詞不是中國(guó)的發(fā)明,卻在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)被發(fā)揚(yáng)光大。2015年以后,隨著IP改編大行其道,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視、游戲、動(dòng)漫等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速跨界連接。但之后因?yàn)椤癐P”作品佳作匱乏,市場(chǎng)未達(dá)預(yù)期,有聲音認(rèn)為IP是否已經(jīng)失靈?

對(duì)這一問(wèn)題,而蕭泓指出,根本原因不在“IP”或產(chǎn)業(yè)融合,而是其改編未能從市場(chǎng)角度出發(fā),進(jìn)行立體、聯(lián)動(dòng)的內(nèi)生融合。未來(lái)數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)圍繞技術(shù)、用戶和IP,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延展與跨界,向大文化產(chǎn)業(yè)融合仍是必然趨勢(shì)。

從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)來(lái)看,熱門大IP仍有強(qiáng)大的生命力。如迪士尼與旗下?？怂?、皮克斯、漫威擁有諸多觀眾耳熟能詳?shù)腎P。10年以來(lái),漫威粉絲在全球掀起狂歡,從漫畫(huà)到電影,從文學(xué)到音樂(lè),從虛擬角色到現(xiàn)實(shí)明星,再通過(guò)聯(lián)名款的服裝鞋包、日用百貨和玩具模型等眾多衍生品,IP融合多種產(chǎn)業(yè)滲透生活,創(chuàng)造了超千億人民幣的粉絲經(jīng)濟(jì)。

正如蕭泓所指出,產(chǎn)業(yè)融合的演進(jìn)主要是市場(chǎng)力量的作用,其次技術(shù)發(fā)展,尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)巨大。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合來(lái)自于社會(huì)大眾的文化消費(fèi)升級(jí)。因此產(chǎn)業(yè)融合必須市場(chǎng)為導(dǎo)向,只有尊重市場(chǎng)規(guī)律、回歸用戶需求的企業(yè),才能在產(chǎn)業(yè)融合大勢(shì)中占據(jù)一席之地。

從電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展看文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合

近年來(lái),國(guó)內(nèi)數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域最新興的產(chǎn)業(yè)融合代表莫過(guò)于電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)。目前,中國(guó)電競(jìng)已擁有超過(guò)6000萬(wàn)直接受眾和超過(guò)2億潛在受眾。隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,電競(jìng)與其他產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展,呈現(xiàn)出融合生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),催生出不少熱門新業(yè)態(tài)。

例如完美世界,在電競(jìng)產(chǎn)品端引進(jìn)了DOTA2和CS:GO等產(chǎn)品,構(gòu)建了較為完善的賽事體系,促進(jìn)電競(jìng)的體育化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,并探索培養(yǎng)全球化的電競(jìng)?cè)瞬?。今?完美世界將全力協(xié)助在上海舉辦的全球最大電競(jìng)賽事之一TI9,推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)的全球影響力。

蕭泓表示,借助電競(jìng)的聯(lián)動(dòng)作用,完美世界與行業(yè)內(nèi)外許多企業(yè)和機(jī)構(gòu)都結(jié)成了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,形成了橫跨文化、體育、教育等領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)平臺(tái),更成為中外文化交流的一個(gè)新的載體。

像完美世界這樣,因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)融合而延伸出新的價(jià)值創(chuàng)造鏈,從而增強(qiáng)了企業(yè)的核心能力,是產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的又一大優(yōu)勢(shì)。專家指出,產(chǎn)業(yè)融合降低、模糊了垂直行業(yè)間的壁壘與界限,企業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系發(fā)生改變,從而催生出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

事實(shí)上,產(chǎn)業(yè)融合從來(lái)不是一家企業(yè)或一個(gè)行業(yè)的事,它不僅從微觀上改變產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和效率,并從宏觀上有利于國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和升級(jí)。自2016年“十三五”規(guī)劃將“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”首次納入國(guó)家五大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以來(lái),已經(jīng)形成了文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的發(fā)展格局。未來(lái)在中宣部出版局和國(guó)家新聞出版署引導(dǎo)推動(dòng)下,產(chǎn)業(yè)融合必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,從而推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。