1月4日，北京衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《上新了，故宮》的一集《故宮回聲》用了“故宮冒險”作為主題，揭示了一段故宮的神秘往事：故宮南遷。故事的表現(xiàn)形式不是一部小說，也不是一部電影或電視劇，而是一部動漫，目標受眾直指中國最年輕的一代。

最近幾年來，相信許多人都感覺到了故宮越來越走進年輕人群體。無論是紅極一時的綜藝節(jié)目《國家寶藏》，還是深受追捧的紀錄片《我在故宮修文物》，亦或是“故宮淘寶”上那些妙趣橫生的文創(chuàng)產(chǎn)品……人們發(fā)現(xiàn)，故宮博物館正在網(wǎng)絡(luò)時代變得“魔性十足”。

用時下流行的話來說，古老的故宮一點也不像一本正經(jīng)的遲暮長者，而是像“逆生長”，越來越年輕，越來越貼近時代，也越來越接地氣。它正在吸引越來越多的年輕粉絲。就連那位不算年輕的故宮博物院院長單霽翔自己，也在不知不覺中成為大網(wǎng)紅。

2016年夏天，馬化騰造訪故宮。這位企業(yè)家在仔細鑒賞了穿越千百年而來的古代中國的寶藏后，留下了一句話：故宮是中國最大的文化IP。

由此而產(chǎn)生的故宮年輕化的合作嘗試，動漫作品《故宮回聲》正是努力之一。它的運作模式也與傳統(tǒng)方式截然不同，并非專業(yè)院團制作，而是直接來自于互聯(lián)網(wǎng)大眾——通過一個名為“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽×故宮博物院”的平臺。

文化跨界，一旦擦出火花，可以產(chǎn)生1+1遠大于2的效果。悠久歷史的故宮，不僅是中國最大的文化IP，還是一個公認的世界級IP。這次動漫展示故宮，其市場收益自不待言。更具意義的是，它對于如何用符合時代需要的新的傳播手段來讓下一代更好地接受傳統(tǒng)文化、同時向全世界傳播中國傳統(tǒng)文化，是一次相當成功的探索。

但思考僅限于此還不夠?，F(xiàn)在年輕人的文化需求多元，并非像以往那樣，創(chuàng)作者創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容，就照單全收，最多是從中選擇自己喜歡的?，F(xiàn)在的年輕人越來越表現(xiàn)出更主動的一種喜好，已經(jīng)不滿足于提供什么內(nèi)容就看什么，他們要參與到內(nèi)容生產(chǎn)過程中，這是未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個方向，值得做持續(xù)性研究。

當傳統(tǒng)經(jīng)典與現(xiàn)代科技實現(xiàn)“完美碰撞”，故宮就“活”了起來、“火”了起來。這對于探索文物保護和展示的高科技化也是一種新嘗試，近來我們欣然地看到，“故宮模式”正在影響和帶動一大批國內(nèi)文博機構(gòu)進一步“活”起來，甚至它還在年輕一代中引發(fā)了報考故宮博物院以及其他各類大專院校文博專業(yè)的熱潮……

1420年，明成祖朱棣建成紫禁城。到2020年，故宮就將迎來600歲生日。故宮博物院院長單霽翔曾充滿豪情地說，“我們希望故宮600歲生日那天到來的時候，我們能把一個壯美的故宮完整地交給下一個600年。”

然而，我們“交給下一個600年”的只是一個冰冷的文物，還是一個涌動的鮮活生命力的文化存在？對于從事與傳統(tǒng)文化保護傳承有關(guān)的工作的所有人來說，這是一個值得思考的重大問題。

故宮的嘗試給出了一個正面的答案：當人們戲稱它是“知識分子里最活潑可愛的、網(wǎng)紅里學識最淵博的”的時候，作為一個“古物”的它實際上已經(jīng)贏得了這個時代的熱情接納。

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